花王は9月9日から、「プリマヴィスタ」の新商品「プリマヴィスタ デイトリートメントバーム＜ローラータイプ＞」発売に合わせて、テレビCM「ローラー美容液ファンデ、誕生。」篇を公開した。

CMには、2023年4月から同ブランドのアンバサダーを務める有村架純が登場。「コロコロ つやっ」というナレーションと共に、ローラーで塗るという商品の新しさ、艶が走る仕上がりを強調している。

また発売に先立ち、8月18日からはブランドの公式X（旧 Twitter）とInstagramにてティザー動画を公開。同28日まで「プリマの新作ファンデを予想！プレゼントキャンペーン」とし、ローラーという商品特性を訴求するメッセージを日替わりで公開していった。

＼プリマから新作情報／

プリマから見たことのないファンデーションが登場！
動画を見て予想してくれた方の中から
抽選で100名様に現品をプレゼント！✨

正解は9/5に発表予定！👀

▼参加方法
①@Primavista_jpをフォロー
②以下選択肢から〇〇○○美容液ファンデを予想しツイート

— プリマヴィスタ公式 (@Primavista_jp) August 18, 2023

CMと動画のクリエイティブディレククションを手がけた電通の岡村雅子氏は「商品に初めて触れた際の驚きや、肌の上を転がす楽しさを手のひらサイズで伝えたく、有村さんの素の反応を撮影し短尺ティザーを制作しました。『コロコロ』『ぷにぷに』といった彼女のかわいい肉声にSNSでの反響がありました」とコメントしている。