メルカリは9月16日、堺雅人と生見愛瑠が出演する新たなCM「メルコのスマホ」篇をWebで公開した。9月22日より、テレビでの全国放映を開始している。

今回のCMでは、堺雅人さん演じるメルオさんの姪っ子として、生見愛瑠さん演じるキャラクター「メルコさん」が登場。姪っ子のメルコさんが新しいスマートフォンに買い替えていることに気づいたメルオさん。「古くなったスマホはメルカリで高く売れました」と嬉しそうに報告するメルコさんに、メルオさんは思わず「メルカリナーイス！」と口にする。新しい機種の購入にあわせて、手持ちのスマートフォンをメルカリで売却するメルコさんが、新たなメルカリの活用方法を提案する。

メルカリの担当者によると、現在、日本国内における中古スマートフォンの需要は、円安や部材費の高騰に伴う値上げを背景に増加傾向にあるという。しかし一方で、総務省の利用者意識調査によると、約6割の人が使用済みのスマートフォンや携帯電話を自宅で保管しており、中古端末の多くが活用されないまま不要品として家庭に眠っていることもわかっているという。

「メルカリでは中古スマートフォン端末が高額で取引されていたり、古い機種や状態がよいとは言えないものでも取引されているマーケットプレイスであることが強みです。事業を通して価値の循環を目指す当社としても、中古スマートフォン市場全体の活性化を目指すため、今回のキャンペーン、CMを企画しました」（メルカリ　担当者）。

また、同社が今年7月に行った調査によると、フリマネイティブであるZ世代の約2人に1人が「自分の持ち物を売ることを想定してお買い物をする」という経験があると回答。家庭に眠る端末を売ることで“おトク”に欲しいモノを手に入れるといった同社の活用の広がりを期待しているという。

本CMシリーズではこれまでも、メルカリが大好きなメルオさんと、おトクが大好きなトクコさんの2人で展開してきた。今回公開したCMではメルオさんの姪っ子「メルコ」を新たに登場させている。その背景に、制作側は「メルとも」の輪がさらに広がっていくシリーズにしたいと考えたと話す。

「メルカリが大好きなことを熱量高く、そして魅力的に演じてくださる方を探していた時に、一番に思いついたのが「めるる」さんです。お名前が「“める”る」なところにも運命を感じて、今回起用させていただきました」（制作担当者）。

本CMの放映開始と合わせ、同社は9月15日からキャンペーンを開始。メルカリでのスマートフォン出品をサポートしたいとしている。

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