京阪Gの化粧品ブランド、関東に直営店 環境配慮とデザイン両立で集客図る

商品や店づくりでサステナブルの楽しみを伝える

化粧品ブランド「NEMOHAMO(ネモハモ)」は11月22日、関東初となる直営店を「新丸の内ビルディング」(東京・千代田)にオープンした。「NEMOHAMO」は、京阪ホールディングス傘下のビオスタイル(京都市)が手がけるブランドだが、オンライン販売の利用客の4割が関東圏。需要を見込み、東京での開店に踏み切った。

写真 「NEMOHAMO(ネモハモ) 新丸ビル店」
11月22日オープンの直営店「NEMOHAMO 新丸ビル店」(東京都千代田区)と森英貴・取締役。売り場面積は約33平方メートルで、16点の商品を扱う。

製造工程や輸送、商品パッケージなどで環境配慮をしたブランドで、サステナビリティを重視。ビオスタイルの森英貴・取締役は「ユーザーに我慢を強いず、できるだけ楽しんで消費してもらうことが、サステナビリティを広めるカギだ」と話す。

京阪グループの関連企業らしく、店舗の支柱に鉄道レールを再利用した。内装は商品の原料となる植物が育つ、「地層」をイメージしたマーブル調のデザインで、壁面の素材には海洋性プラスチックを用いた。店舗デザインは三井嶺氏(三井嶺建築設計事務所)。

直営店のユニフォームは、俳優の上野樹里氏がディレクターを務めるファッションブランド「(Tuikauri)トゥイカウリ」とコラボレーションした。「自然との調和」を意識したブランドで、「ファッションの観点でもサステナブルの魅力を伝えたい」(森氏)。今後もカリグラフィー作家など、サステナブルなアートを手がけるクリエイターやブランドとのコラボレーションで、来店者にアピールする。

写真 人物 ビオスタイル 森英貴・取締役
ビオスタイルの森英貴・取締役は「丸の内はあらゆる情報が集まる最先端の町。審美眼を持ったお客さまがたくさんいる」と話す。発表に先立つ20日からは丸の内の駅やビルを中心にサイネージやポスターでキービジュアルを公開していた

11月22日のオープン初日には報道向けの内覧会で、元テレビ朝日アナウンサーでフラワーアーティストの前田有紀氏と、フリーアナウンサーの竹内由恵氏によるゲストトークを実施した。店舗には前田氏が寄贈した植物による作品も飾られている。

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写真 人物 フリーアナウンサーの竹内由恵氏(左)とフラワーアーティストの前田有紀氏(右)
フリーアナウンサーの竹内由恵氏(写真左)とフラワーアーティストの前田有紀氏(同右)。アートの素材の一部は前田氏の自宅から採取したものだという
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