宣伝会議では、11月29日（水）～11月30日（木）の2日間にわたり、「宣伝会議サミット東京2023」を開催します。「宣伝会議サミット」は、2009年からスタートした企業のCMO、マーケティング・コミュニケーションに従事する役員・部長クラスが登壇し、議論を繰り広げるイベントで、今回は3年ぶりに対面での実施となります。

イベントのテーマは「事業成長に貢献するマーケティングの在り方を語り合う2日間！」とし、企業のマーケティング、ブランディングを牽引するリーダーが集結。会場は九段会館テラス（東京都千代田区）。事前登録制（参加無料）ですので、公式サイトhttps://www.event-forum.jp/sendenkaigi/summit/2023r/seminar.aspよりお申込みください。本記事では、「宣伝会議サミット2023」の注目のセッションを紹介していきます。

創業70年を超え、最近では23年ぶりパッケージ変更を含むメイン商品のリニューアル、さらに新ブランド「ルルメリー」の開発など、老舗企業ながら移り変わりの激しい洋菓子の市場で新たな挑戦を続けるメリーチョコレートカムパニー。一方で、洋菓子業界のスタートアップを標ぼうし、創業したBAKEは現状、設立から10年目の新興企業ですが、創業時の店舗中心のビジネスモデルにとどまらず、直近ではOMO戦略を打ち出し、EC中心で展開するブランドを発売しています。

同じお菓子の市場でビジネスを展開する2社ですがスタートアップと老舗だと、戦い方はどう変わるのでしょうか。特にブランドを大事にし、またパッケージをはじめとするデザインにこだわりを持つ2だからこそ、同じ市場環境に挑みながらも新興と老舗でブランド戦略に対する考え方の違いも明確になるのでは。

企業のライフサイクルのステージの違いがブランド戦略にどう反映されるのか。2社の最先端の取り組みから紐解きます。

【注目のセッション】

11月30日（木）13：10～14：25
老舗メリーチョコレート×新興BAKEが対談
スイーツの「体験価値」ってどうつくる？ブランド開発とデザイン戦略、それぞれの考え方

株式会社メリーチョコレートカムパニー
執行役員　マーケティング本部本部長
高田 基位 氏

1992年ロッテ入社。宣伝部でTVCM、雑誌等の広告制作に従事後、マーケティング部でコアラのマーチ、トッポ等のチョコ菓子ブランドの育成に携わる。2011年にポーランドのLOTTE Wedel（ロッテウェデル）社に役員として赴任し、Marketing、R&D、Export部門管掌と経営に従事。帰国後、グループ会社のメリーチョコレートカムパニーでマーケティング本部の執行役員本部長に着任。

株式会社BAKE
ブランディング執行役員
北村 萌 氏

2016年にBAKE INC.に入社。1人目の専任広報として、広報室を立ち上げる。「PRESS BUTTER SAND」や「BAKE CHEESE TART」などのスイーツブランド、コーポレート、国内外の新規出店、新ブランドローンチのPRを担ってきた。2020年に、新規プロジェクトやブランドの開発に携わりながらオンライン事業部長に着任し、2022年よりブランディング執行役員に就任。

「宣伝会議サミット2023」開催概要

• 公式サイト：
• https://www.event-forum.jp/sendenkaigi/summit/2023r/seminar.asp

• 会期：
• 2023年11月29日(水)～30日(木)

• 会場：
• 九段会館テラス　コンファレンス＆バンケット
• 〒102-0074東京都千代田区九段南1-6-5 九段会館テラス2階・3階
• (東京メトロ半蔵門線・東西線、都営地下鉄新宿線「九段下」駅徒歩1分)

• 参加費：
• 無料（※事前登録制）

• 対象：
• 企業の宣伝、販促、マーケティング責任者・企画担当者
• 企業のデジタルマーケティング責任者・企画担当者
• 広告会社、制作会社、マーケティング関連会社

• 定員：
• 各講演会場による

• 主催：
• 株式会社 宣伝会議

• お問い合わせ先：
• 宣伝会議サミット事務局
• Mail：summit@sendenkaigi.com

• ・プログラム内容、スケジュール、講演者はやむをえない事情で予告なく変更する場合がございます。あらかじめご了承ください。
• ・本セミナーはビジネスセミナーのため、学生のご参加はご遠慮いただいております。
• ・主催者・講演者の競合関係にあたる企業のご参加はお断りする場合がございます。あらかじめご了承ください。