さらに、6階には家具やインテリアを販売するニトリの小型店フォーマット「ニトリEXPRESS」がオープン。ホームファッション商品を中心に取り揃えながら、大型家具やオーダーカーテンの注文にも対応するなど、ニトリのフルサービスを提供する。

目指したのは、コロナ禍を経て国内外からやってくる観光客に向けた、まるで観光地のような「思わず立ち寄りたくなる店舗」。お土産や手土産になるようなものを、ロフトのフィルターを通して選び、編集することにこだわった。

キービジュアル。国内外で話題のアーティストユニット「magma（マグマ）」が担当した。

特に銀座ロフトのアンテナフロアとして位置づけた1 階には力を入れ、「こみちのえき」をコンセプトに売り場を構成。「よりみち」「わきみち」「まわりみち」などと題し、様々な場所に通じる“こみち” で売られているものをイメージ。その土地で昔から愛されてきた伝統菓子やお酒、丁寧に引き継がれてつくられてきたお茶、伝統を継承しながら革新的に生まれ変わったものなど、国内外の逸品を揃えた。

また、地方のよいものを仕入れるために、手づくりで生産数が少ないものや、素材へのこだわりゆえに賞味期限が短いものなど、販売に至るまでの難易度が高いものにも挑戦。遠方の生産者に会いに行ったり、話を聞いたりして、お互いに理解を深めることで、販売にこぎつけた。

来店した人からは「お祭りみたいな賑わい感があって楽しい」といった声が多く聞かれているという。

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