日本香堂は、線香ブランド「毎日香」の新テレビCM「お線香のもう一つの意味」を2024年1月1日より全国で放送開始する。

「毎日香」は1909年の発売以来100年以上続く、同社で最も歴史の長いブランドだ。1967年に薫香業界では初の取り組みとなるテレビCMの放映を開始。1976年には毎日香「円楽　定吉水をかけられる」篇でキャラクターの「さだきちくん」が初登場し、認知と業界シェアを高めていった。

今回制作したCMでは、舞台を現代の家庭にうつし、線香を通じてつないでいく家族の想いを親子の会話で描く。

けむりや灰が少ないものなど、現在の生活環境に合わせた商品を展開してきた同社。マーケティング部の鈴木拓氏は、今回のCMについて次のように話す。

「時代の変化に合わせて、供養習慣も少しずつ変化する中、『お線香をあげて手を合わせる』意味を改めて伝えました。タイトルの『お線香のもう一つの意味』とは、ご先祖様への供養だけでなく、今を生きる私たちの日々の安寧への願いです。100年以続くブランドとして、ずっと暮らしに寄り添うお線香でありたいと願い、現代家庭にメッセージを落とし込みました」。

近年はSNSなどデジタルの分野で、直接ユーザーと繋がりファンを増やす取り組みも少しずつ進めているという。本CMもYouTubeにて1月1日～15日までの間、6秒のバンパー広告を展開する。

なお本CMは通年での放送を予定しており、盆や彼岸などの季節には、さだきちのアニメーションCMも出稿予定だという。