広報会議2024年2月号の特集は、「広報計画2024 目的を明確にし必要な手法を選び取る!」

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リアルでのメディアリレーションが復活する中で、SNS公式アカウントやオウンドメディアと いった手段を駆使しながら、社内外のブランディング活動を行い、炎上リスクやサステナビリティ関連の発信にも目を向ける─ 。

広報活動が多様化する中で、目的に応じた手段を選び取る力が求められています。また経営課題と紐づけて広報成果を示していくことも問われるようになりました。

そこで本特集では、広報部門の担当者に、広報の重点施策や、成果の出た施策、体制づくりや課題などを聞くアンケートを実施しました。広報計画を練る上でのヒントとしてください。

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【特集の読みどころ一覧】

• ーカテゴリ別：広報計画の取り組みと課題
• 　メディア対応／コーポレートブランドの管理／SNS・オウンドメディア(デジタルPR)／インターナルコミュニケーション／ESG・サステナビリティ関連／危機管理広報／グローバル広報

• ―データで見る：広報計画の策定で抑えておきたいポイント
• 計画策定のタイミングと手順／効果測定の新たな指標と課題／成果があった施策／外部パートナーの成果と期待したいこと

• ―注目の事象・社会の動きをチェック「広報カレンダー2024」

• ―年間計画に役立てたい！広報会議の「誌面で振り返る広報トレンド」

• ―コロナ禍を経てどう変わった ?「2023年PRイベントの傾向」

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下記では、“読みどころ”の一部をPICK UPしてご紹介します。

年間計画に役立てたい !広報会議の「誌面で振り返る広報トレンド」

広報計画を練る上では、社会におけるコミュニケーションの変化や生活者の価値観の移り変わりを踏まえた上で、自社に適した新たな重点施策を決めていきたいところです。

本記事では、『広報会議』のバックナンバーをもとに、昨今の広報活動の傾向をまとめています。

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「効果測定」新たな指標と2024年に向けた課題とは？

広報活動が多様化する昨今、目的に応じた手段を選び取る力が求められています。また経営課題と紐づけて広報成果を示していくことも問われるようになりました。

本記事では広報部門の担当者による「効果測定」に関する昨年からの変化や課題に関する回答をまとめたページの一部を公開しています。

自社にとって最適な測定法や分析法を選ぶ際の参考にしてください。

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広報会議2024年2月号
広報計画2024　目的を明確にし必要な手法を選び取る！

• メディア対応
• 目的を明確にし必要な手法を選び取る!
• リアル回帰で人脈・媒体発掘の検討を

• コーポレートブランドの管理
• 自社の価値を見つめ パーパスの浸透・実践を推進

• DATA 「年間計画」
• 広報計画の手順、タイミングと課題は ?

• SNS・オウンドメディア(デジタルPR)
• 多様化するプラットフォーム見極め 発信効果の最大化を

• インターナルコミュニケーション
• エンゲージメント重視傾向 リソース不足の課題も

• ESG・サステナビリティ関連
• 社内外の共感集める 情報開示に向けた戦略の検討を

• 危機管理広報
• SNS・AIなど 危機への感度高める仕組みの構築を

• グローバル広報
• 多言語展開を推進 海外メディアへのアプローチ検討も

• DATA 「効果測定」
• 効果測定の新たな指標と活用法は?

• DATA 「広報戦略」
• 効果があった施策と展望

• DATA 「外部委託」
• 外部パートナーの成果と期待したいこと

• 注目の事象、社会の動きをチェック
• 広報カレンダー2024

• 年間計画に役立てたい !
• 誌面で振り返る広報トレンド

• コロナ禍を経てどう変わった ?
• 2023年PRイベントの傾向