ドコモ、新成人に向けて無限アート公開 ブランドイメージ向上を目指す

実データ グラフィック docomo 特設サイト「拝啓 無限の未来をゆく18のキミへ」

NTTドコモは1月8日、18歳新成人に向けたお祝いのメッセージを贈る特設サイト「拝啓 無限の未来をゆく18のキミへ」を公開した。3月末までの期間限定。

本サイトは、イラストを拡大すると新たなイラストが登場し、どこまでも広がっていく世界を表現するデジタルアート「無限アート」を自分のスマートフォンで体験できるというもの。

「無限アート」はSNSを中心に新しいアート手法として話題になりつつあるが、特別なアプリでしか体験できず、あくまでも動画でシェアされることが一般的。しかし今回は、ウェブサイト上にこの仕組みを実装し、視聴者自身のスマートフォンの画面スクロールで体験できるようにした。

実データ グラフィック 「無限アート」は、イラスト内のある部分を拡大すると、新たなイラストが登場し、それが何枚も連なり展開されていく新しいデジタルアートの総称。今回は、スマホをスクロールすることで、イラストの一部分が拡大され、新たなイラストが登場する仕掛けに。
「無限アート」は、イラスト内のある部分を拡大すると、新たなイラストが登場し、それが何枚も連なり展開されていく新しいデジタルアートの総称。今回は、スマホをスクロールすることで、イラストの一部分が拡大され、新たなイラストが登場する仕掛けに。

今回「無限アート」という手法を採用した理由を、同社 ブランドコミュニケーション部の野村大地氏(メディアマーケティング メディア戦略担当主査)と吉原紗世氏(広報担当)は次のように話す。

「『無限アート』 については、動画を見たときの驚きや、クリエイティブの広がりの可能性に注目していたが、今回ドコモらしく新成人を祝うには、これが最適だと考えた。スマートフォンを通して18年間を振り返りながら、無限の可能性にあふれる未来への期待を抱けるものになったと感じている。さらに動画だけでなく、サイトで実際に体験できる仕様にすることで、新規性が見込めると思った」。

実データ グラフィック 拡大するたびに登場する10枚のイラストは、10人のイラストレーターが描きおろした。
拡大するたびに登場する10枚のイラストは、10人のイラストレーターが描きおろした。

本コンテンツは、2005年度に生まれた18歳新成人が、たくさんの愛と新しい体験とともに成長してきた18年を振り返る内容となっている。各イラストに添えたメッセージは、実は携帯電話や通信で18年間そばにいたドコモからの祝辞である、という仕立てとした。

「ひとりでも多くの新成人の皆さんにこの施策を体験いただき、『ドコモはずっとそばで若年層を見守り、幸せを支えているキャリア』というブランドイメージ向上に寄与できれば」(野村氏・吉原氏)。

ドコモの公式YouTubeチャンネルにて1月9日に公開された「ナレーション動画」では、貫地谷しほりがメッセージの朗読を担当。サイトには「祝辞」として4人組ロックバンド「SUPER BEAVER」ボーカルの渋谷龍太による新成人へ贈るメッセージも掲載している。

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スタッフリスト

  共通

企画制作
東急エージェンシー、ノースショア、059、アクアスター
ECD
中里智史
CD
押田興貴
企画+C
渡邊一生、水野百合江
AD
田中健太郎
デジタルメディアプランナー
大町陸
PRプランナー
平井雄也
メディアプロモート
中山鈴菜、齊藤 響
CAS
大嶺かつみ、藤井肖
AE
熊澤真一、星菜奈海、仁科智史

 
  Webサイト

Pr
中谷宜史
TD
樫尾秀樹
Webディレクター
北薗和貴、辻本優梨、片山達貴
D
長江佳美
FE
矢野将吾、佐藤百合香
エンジニアサポート
深澤勝、堺達彦、南齋弘樹
CAS
新山福
I
双森文、456、タミウラ、hiko、ならの、松峰、まかろんK、くりたゆき、526、げみ
special thanks
渋谷龍太

 
  動画

演出
宇高雅人
NA
貫地谷しほり

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター


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