永谷園が『「#ただいまお茶づけ中」TikTok動画コンテスト』を1月9日から開始した。同コンテストには、「#ただいまお茶づけ中」のハッシュタグをつけて、永谷園のお茶づけが映った動画をTikTok上に投稿することで参加可能。キャンペーン期間は2月5日まで。

投稿作品の中から最優秀賞(10名)に選ばれた作品は、永谷園のWeb広告素材などで使用される。最優秀賞の動画を使用したWebCMは5月17日の「お茶漬けの日」に放映予定。また、最優秀賞とお茶づけ賞（20名）に選ばれた計30名には「オリジナルお茶碗」と「お茶づけ5種」をプレゼントする。

永谷園担当者によると、本キャンペーンは生活者にとって馴染み深い「お茶づけ」の話題をみんなで共有し一緒に盛り上がりたいとの想いで企画。実施期間についても、１年の中でお茶づけが最も購入される年末年始を選択。お酒の席が増えるほか、家族が揃ってご馳走を食べる機会が多く、あっさりした食べ物の需要が高くなるのだという。

「多くの方に知られているからこそ、それぞれにとってのイメージや食べ方ができあがっている『お茶づけ』。多くのユーザーから様々な楽しみ方を出し合ってもらうことで、新しい発見をして、お茶づけをもっと好きになってほしいと考えました」（永谷園 担当者）。

特設サイトには、「#ただいまお茶づけ中 お手本動画」として、YouTube登録者数170万人のチャンネルを運営する「エミリン」をはじめとする動画クリエイター3名が投稿した動画を掲載。これらの動画はTikTok上にも投稿されている。