ビームスはこのほど、自社で運営する美容や健康関連の情報発信サイト「b/beaut BEAMS（ビー／ビュート ビームス）」で、新たなタイアッププラン「正直な#PR」を打ち出した。

従来から重視してきた「スタッフの本音での発信」を改めて前面に押し出す。

「b/beaut BEAMS」のプロデューサー桑原優季氏は、昨年10月から「ステルスマーケティング」が景品表示法違反となったことを受け、「ビューティ&ウェルネス業界においても、より『本音』で情報を伝えるニーズが高まっている。お客さまが正しく商品・サービスを選べるコミュニケーションの形を模索したい」と話す。

「b/beaut BEAMS」では、ビームスのスタッフで構成された約250人の部員が実体験などを踏まえて他社商品やサービスを紹介している。サイト上での発信だけでなく、ポップアップイベントの企画やコラボ商品の制作、 PRプロデュースなどにも活動の幅を広げる方針。