若い世代に人気のセレクトショップ「FREAK’S STORE」（運営：デイトナ・インターナショナル）。2023年11月には、全国各地の自治体や企業、クリエイターと手を組み、地域創生をテーマにした新プロジェクト「FREAK’SVILLAGE」が始動している。

今回は、沿線の活性化に力を入れている京成電鉄とコラボ。地域の魅力を発信する「京成フリーク」がスタートした。第1弾は、東京・上野にある廃駅「旧博物館動物園駅」の開業90周年を記念したポップアップを開催。京成上野駅で特別チケットを購入すると、普段は入ることができない旧博物館動物園駅に入場できる。

商品開発と空間演出は「FREAK’S STORE」の強みを発揮。入口の物販スペースにはキオスク風の什器を設置し、京成電鉄のスカイライナーや旧博物館動物園駅をモチーフにしたアパレルなどを販売。駅舎内には、アーティストによるアートインスタレーションを施し、非日常体験の要素を加えた。

2日間で500人以上が来場。鉄道ファンから、親子連れ、若いカップル、地元住民まで幅広い層が訪れた。会期2日目は、チケット購入のために280人以上の行列ができたという。

同社ブランド戦略部 マネージャーの簗瀬 岳氏は「駅構内や電車内の広告は京成電鉄さんに担当していただくなど、お互いの得意領域を活かせたことが成功のポイントでした。第2弾以降は行政とも連携しながら、魅力的な街づくりに取り組んでいければ」と語る。

京成フリーク POPUP SHOP
＜旧博物館動物園駅＞
所在地：東京都台東区上野公園 旧博物館動物園駅
実施期間：2023年12月16日・17日

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