男性用下着メーカーのサックス

男性用の下着メーカーのSAXX（サックス）は、世間を驚かせるキャンペーンを展開し、話題となった。例年なら、女性が愛する男性へセクシーな下着をプレゼントして終わりだが、2024年は「ハートが逆さになった（睾丸の形をした）ペンダントを自分（女性）にも贈りましょう」と訴求、ペンダントを販売した。ペンダントには、男女ペアの下着もついてくる。

60秒の動画では「愛する男性の大事な部分はサックスで包んでもらい、自分にはペンダントを」とセクシーな表現をストレートに伝えた。

この14カラットダイヤモンドでつくった逆ハート型ペンダントは5000ドル（74万円）で、オンラインでのみ販売。同社副社長ショーナ・オルステン氏は「殿方のボールを特別に扱う方々（女性）へ何か特別なものを提供したかった」と企画意図をアドエイジ誌に述べた。

他社下着メーカーもバレンタイン用の男性・女性下着を販売し、「セクシーな下着で素敵なバレンタインを」と訴求した。

生理用品ブランドのユー・バイ・コーテックス

さらに過激に行ったのが、生理用品U by Kotex（ユー・バイ・コーテックス）だ。同社は以前から「生理に関するタブーや偏見をなくし、オープンに話そう」とミレニアル世代やZ世代をターゲットにした“Normalize Periods”キャンペーンを展開。

2024年は18歳以上を対象に“Let’s Have Period Sex（生理中のセックスをしよう）”チョコレートを35ドル（5180円）で販売した。箱には手のひらサイズのチョコ5つと生理用パッド4枚入り。

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