Netflixは、3月21日から配信を開始したドラマシリーズ「三体」のプロモーション「『YOU ARE BUGS お前たちは、⾍けらだ』キャンペーン」を開始。渋谷で展開するOOHでは、ウェザーニュースともコラボレーションした。

ドラマは、中国の作家・劉慈欣氏によるベストセラーSF小説が原作で、全世界で累計2900万部以上発行されている。1960 年代の中国で、若き科学者が下した決断をきっかけに、現代の若き科学者たちが人類史上最大の脅威に立ち向かうべく力を合わせることになるという物語。

本キャンペーンは、作品内で起こる「三体⼈が⼈類に宣戦布告する」場面を再現し、TikTokやYouTube、Yahoo! JAPANなどの実在する各媒体がジャックされてしまうという仕掛けだ。制作を担当した電通のクリエイティブディレクター 橋口幸生氏は、次のように話す。

「超科学技術を誇る三体人が、私たち人類を『虫けら』と呼び、地球侵略を宣言する。Netflixシリーズ内でも屈指の名場面を、広告で再現することにしました。

侵略SFとしての『三体』作品の魅力を分かりやすく伝える『一枚絵』をつくるために、渋谷スクランブル交差点をジャックして、展開しました。ウェザーニュースとコラボレーションすることで、日常が破壊されるスリルを実際に感じてもらうことを狙っています」（橋口氏）。

他にも、都市伝説を紹介するインフルエンサーや、TBSラジオで放送されているバラエティ番組『アフター6ジャンクション2』とのコラボレーション企画を実施。

橋口氏は、「“語りどころ満載となっている『三体』の魅力”を、多角的に伝えることを意図した」と話した。