日本広告業協会（JAAA）主催による第11回「広告業界の若手が選ぶ、コミュニケーション大賞( JAAA若手大賞)」の入賞作品が発表となった。

本賞は、業界の若手による推薦・応募・選考・運営を行っており、対象となるのは、「人が動く仕掛け」が含まれていて、「課題があり、これを解決する」という構図と、その「結果」が明確な「コミュニケーション」。また、従来の広告でないコミュニケーションも対象としている。そして、推薦者(応募者)がかかわっていない施策でも応募が可能、という点が特徴だ。

そして応募から審査まで若手に限定することで、新しい感性や発想を、広告業界に新風として取り込んでいくことを意図している。今回も、会員各社の若手社員22名からなる実行ワーキンググループが運営、募集、審査までを行った。

第11回となる今回の応募総数は161件。その中から、「その事例は、今、広告業界活性化に貢献しうる若手が、今後の広告業界の兆しとなると考えるにふさわしいコミュニケーションか」という判断基準のもと、度重なる審査を行い、大賞1件、優秀賞4件、特別賞1件、ファイナリスト7件を選出した。なお大賞は、施策主体の都合により辞退している。

各受賞作品は、以下の通り。

大賞

※施策主体の都合により辞退

優秀賞

• 匿名宝飾店
• コミュニケーションの主体:株式会社エフ・ディ・シィ・プロダクツ

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• 推薦者: 小林侑 (アクセンチュア)、加藤里奈・川合和真・笹木慈恵・福島花梨 (三晃社)、松井志央 (ジェイアール東日本企画)、 西垣内園佳 (第一通信社)、菊地雄己・八幡陸登(メトロアドエージェンシー)、小澤凱・野村佳乃子・山口愛咲美・吉永彩 (読売広告社)

• 全国キャンペーン「聞こえてきた声」
• コミュニケーションの主体:公益社団法人 ACジャパン

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• 推薦者: 右田時大(読売広告社)

• 守るのは、頭と地球。HOTAMET
• コミュニケーションの主体:甲子化学工業株式会社

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• 推薦者: 笹木慈恵 (三晃社) 、柴田笙子 (大広)

• 広告規制により、サンマを持たされています。
• コミュニケーションの主体:株式会社講談社

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• 推薦者: 安藤文・山本まりん(三晃社)、 難波江侑矢 (読売広告社)

特別賞

• オタ恋
• コミュニケーションの主体:エイチエムシステムズ株式会社

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• 推薦者: 関口純平 (朝日広告社) 、右田時大・吉永彩 (読売広告社)

ファイナリスト

• 「無言の父たち」
• コミュニケーションの主体:サントリーホールディングス
• 推薦者: 永田芽衣 (I&S BBDO)、 道下凜音・高野未南美 (ジェイアール東日本企画)

• じぶんの字がキライな人のための文具店
• コミュニケーションの主体:パイロットコーポレーション
• 推薦者: 廣田岳茂 (ジェイアール東日本企画)

• ランダムマック
• コミュニケーションの主体:日本マクドナルド
• 推薦者: 永井遥(読売広告社)

• #シズル文學
• コミュニケーションの主体:日本マクドナルド/電通
• 推薦者: 高野未南美・高橋花那子 (ジェイアール東日本企画) 、松澤智弘 (読売広告社)

• 友達がやってるカフェ/バー
• コミュニケーションの主体:株式会社kakeru
• 推薦者: 和田尚 (三晃社) 、森山奈月(東急エージェンシー) 、天野豪紀(日本経済社)、高橋花那子・早川礼菜・道下凜音・渡邊隼也(ジェイアール東日本企画)、難波江侑矢・松澤智弘 (読売広告社)

• 「ProPILOT MOP」(FIVBパリ五輪予選/W杯バレー2023 女子大会)
• コミュニケーションの主体:日産自動車
• 推薦者: 廣川実生 (三晃社)

• ボラギノールスムース便秘薬 「広告スッキリ車両」
• コミュニケーションの主体:天藤製薬
• 推薦者: 高野未南美 (ジェイアール東日本企画) 、右田時大 (読売広告社)