日本マクドナルドは、4月2日から「サムライマック」の新CMを開始。同商品のアンバサダーとして出演している堺雅人さんと共に、同社CM初出演となる赤西仁さんの登場が話題を集めている。

雄大な海を前にして佇む赤西さんに、「やりたいこと見つかりました？」と問いかける堺さん。「やりたいことなんて、やってみないと見つからないんですよね」と、まずは行ってみることを勧める。「好きな方へ、一歩」。堺さんのその言葉に背中を押され、赤西さんは歩き出す。

今回のCMは“やりたいことなんて、やってみないと見つからない”というメッセージで、サムライマックとともに、“好きな方へ、一歩”進んでいく人を応援する内容になっている。堺さんがメッセージを送る一方で、赤西さんのセリフは一切なく、表情だけの演技を見せる。

CM制作にあたり、日本マクドナルドからクリエイティブチームには「日本の大人たちに対して『頑張ろうぜ、さぁここからもう一歩』と、寄り添いながらも歩き続けるための後押しができるコミュニケーションを行いたい」というオリエンがあった。

電通　エグゼクティブクリエイティブディレクター／プランナー　澤本嘉光氏は、今回の企画について、次のように話す。

「潜在的に自分を後押しして欲しいと思っている“隠れたサムライ”の方々に届くようなコピーを探しました。その『後押し』を押し付けることなく、並走するような語り方で伝えることで、上から押し付けられた言葉に聞こえないようにしました」

堺雅人さんが語りかける相手役として登場したのは、赤西仁さん。若い頃から失敗を恐れずに、まさに「好きな方へ、一歩。」を実践してきた赤西さんがこの役にはピッタリだと思い、オファーしたという。

「場所の選定も現実感があり何かを探している時にふと行きたくなるような海での、ふと行くきたくなるようなソロキャンプにしました。映像トーンは明るく、でもリアリティある自然光にこだわってロケにさせていただきました」

Xでは、赤西さんだけが登場してモノローグを語るバージョン、そしてメイキング的なサムライマックを食べるバージョンも公開中だ。

サムライマック®新CM
赤西仁さんver.
「寄り道を楽しんでこそ人生かなって」 pic.twitter.com/yGDxWk3POC

— マクドナルド (@McDonaldsJapan) April 3, 2024

赤西仁
vs
サムライマック®
炙り醤油風 トリプル肉厚ビーフ pic.twitter.com/MmlORJjd54

— マクドナルド (@McDonaldsJapan) April 4, 2024

SNSでは、赤西さんのCMへの登場への驚きと共に、そのメッセージに共感する声が多い。

「堺さん・赤西さんのパワーもあり、これまでサムライマックと距離があった方々にも多く届いたり、実際にサムライマックを手に取っていただいたようです。何より、マクドナルドさんより『CM公開後、売上が絶好調』とお伺いし、それがいちばんよかったです」と、澤本氏は話している。