U-NEXT HOLDINGS（旧USEN-NEXT HOLDINGS）は4月1日、新社名である「U-NEXT HOLDINGS」として始動。社名変更に伴い、俳優の福山雅治と出口夏希を起用した新しいブランドコミュニケーションを開始した。

社名変更に先駆けて3月21日に福山雅治を起用した新聞広告を掲出。その後、社名変更と同日の4月1日から、福山雅治と出口夏希を起用したテレビCMの放映を開始した。

同社では社名変更に伴い、ビジュアルアイデンティティとコーポレートスローガンも新たに策定。新聞広告やCMには、この新しいコーポレートスローガンに込められた思いが反映されている。

U-NEXT HOLDINGS ブランド・コミュニケーション統括部の山本まりも氏は、「新しいコーポレートスローガンである『NEXT for U』に込めた“あなたと世の中全ての人々の未来をより良くしていきたい”という想いと、これまでUSENとU-NEXTを中心に当社グループが大事にしてきた世界観を、『エンターテインメントとテクノロジーで、未来をもっと新しく。』という言葉で表現。広告でもこの言葉を使用しています」と話す。

4月1日に公開となったCMは、「NEXT for U」【『桜坂 2024』×日曜劇場『ラストマンー全盲の捜査官ー』-TBSテレビ】篇、「NEXT for U」【『桜坂 2024』×映画 『マチネの終わりに』】篇、「NEXT for U」【『想望』×映画 『あの花が咲く丘で、君とまた出会えたら。』】篇の3本だ。

3つのCMの舞台はカフェ。「NEXT for U」【『桜坂 2024』×日曜劇場『ラストマンー全盲の捜査官ー』-TBSテレビ】篇では、店内で「USEN MUSIC」から流れる『桜坂 2024』を聞いた福山が、隣にいる出口に「USENで僕の曲かかってる」と伝える。一方、イヤホンをしている出口は、「U-NEXT」で福山が出演した日曜劇場『ラストマンー全盲の捜査官ー』を視聴中。

「それ、同じグループがやってます」というナレーターの言葉に驚く福山。さらに、カフェで使われているモバイルオーダー、キャッシュレス、エネルギー、通信・Wi-Fi、配膳ロボットまで同社が手掛けていることを知り、２人は驚いた表情を見せる。

「新しい社名を広く沢山の方々に知ってもらうだけでなく、音楽配信やDXを中心とした店舗サービスのUSENと、コンテンツ配信のU-NEXT、両方のブランドを展開する企業グループであることをあわせて伝えるために、CM企画を考えました」と山本氏。

新聞広告とテレビCMのほかにも、同社はタクシー広告、トレインチャンネル、デジタル広告などを全国各地で展開し、新しいU-NEXT HOLDINGSについて広く発信している。