ピザハット、ブランドメッセージ刷新 割引訴求の“販促型広告”から脱却

日本ピザハットは4月24日、ブランドメッセージの刷新を発表した。刷新に伴い、26日から新たなテレビCM「PIZZA BEAUTIFUL DAY!」篇、「今夜はピザる?(マルゲ)」篇の放映を開始する。CMには、山﨑賢人と浜辺美波を起用した。

同社 CMOの林 雅春氏は、ブランドメッセージ刷新の狙いは「ピザの日常化」だと語る。

「ピザには、“何気ない日常を、ちょっと特別な日にしてくれる力がある”と、私たちは信じています。そのため、普通の一日を特別にする手段として、ピザハットのピザを選んでいただきたいという思いから、ブランドメッセージをリニューアルしました。

ピザというと、特別な日の食べ物という印象があるかもしれませんが、何気ない平日の夜に食べることで、一人の時間も、仲間との時間も、もっと楽しくなるということを訴求したCMになっています」(林氏)。

さらに林氏は、未だ日本ではピザが“特別な日の食べ物”とされていることから、ピザを何気ない日常の食べ物として描き、日本のピザ文化が変化していくことを狙うと語った。

一人の時間、家族・友人との時間にそれぞれピザを囲んで盛り上がる様子が描かれる、「PIZZA BEAUTIFUL DAY!」篇(30秒)。

「今夜はピザる?(マルゲ)」篇(15秒)。届いたピザを待ちきれずに、ソファに座りながら食べる山﨑さんを中心に、日常のワンシーンを描いた。

また、エグゼクティブクリエイティブディレクターを務めた螢光TOKYOの前田康二氏は、今回のCMについて次のように話す。

「今までのデリバリーピザの広告は新メニューの紹介や割引を訴求する、販促型の『告知』という印象が強かった。今回は、ピザを暮らしのど真ん中で描く良質な広告をつくろう!と。ビールや衣料品のような広告にすることで、『ピザの日常化』が必ず叶うのではないかと考えました。『ピザで、素晴らしい一日を。』という新スローガンのもと、勢いのある2人の役者を中心に、本気の“美味しい”を表現しています」(前田氏)。

浜辺さんが出演する「今夜はピザる?(マヨチキ)」篇(15秒)。浜辺さんが、仕事終わりピザハットに立ち寄り、自宅でピザを楽しむ姿を演じた。テレビでは、6月ごろに放映予定。
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スタッフリスト

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企画制作
読売広告社、螢光TOKYO、Spoon
ECD
前田康二
戦略CD
大屋翔平
企画
宇田川美紀、小泉佑太
C
林 裕
AD
川端 綾
D
岡田巴里
Pr
古田哲也
音楽
山田勝也
シズル
木原義明
PRプランナー
難波江侑矢、住吉美玲
PR
マテリアル
AE
古橋徳人、清水優介、上村昂弘、岩﨑慶次郎、髙橋尚也
出演
山﨑賢人、浜辺美波

『PIZZA BEAUTIFUL DAY!』篇

Pr
石橋健太郎
PM
河本真理子、岡 智也、増田 幹
演出
伊勢田世山
助監督
濱里寅之
撮影
新出一真
特機
NKL
照明
前島祐樹
美術
小野彩子
編集
磯部今日平(オフライン)、眞鍋 将(オンライン)
DIT
佐藤英樹
カラリスト
芳賀 脩
SE
滝野ますみ
ミキサー
福田実希
ST
赤石侑香
HM
坂本志穂
フードST
せんるいのりこ
PRプランナー
マテリアル
CRD
吉原 遼
NA
山下真太郎

『今夜はピザる?』篇

Pr
長島卓
PM
神門結真、内谷有希、岩永理美、服部亜海、宮下 誠
演出
小島 淳平
助監督
木村昌嗣
撮影
岡村良憲
特機
霜田貴久
照明
高倉 進
美術
中村桃子
編集
小暮好成(オフライン)、坂本由紀夫(オンライン)
DIT
木村 圭
カラリスト
田中 基
SE
田中宏峰
ミキサー
小松 徹
ST
伊藤省吾(山﨑)、瀬川結美子(浜辺)、下山 さつき(サブキャスト)
HM
高橋幸一(山﨑)、paku☆chan(浜辺)、福田純子(サブキャスト)
フードST
武藤ユカ
CRD
高橋 亨
NA
丘山 験

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

 




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