日本ピザハットは4月24日、ブランドメッセージの刷新を発表した。刷新に伴い、26日から新たなテレビCM「PIZZA BEAUTIFUL DAY!」篇、「今夜はピザる?(マルゲ)」篇の放映を開始する。CMには、山﨑賢人と浜辺美波を起用した。
同社 CMOの林 雅春氏は、ブランドメッセージ刷新の狙いは「ピザの日常化」だと語る。
「ピザには、“何気ない日常を、ちょっと特別な日にしてくれる力がある”と、私たちは信じています。そのため、普通の一日を特別にする手段として、ピザハットのピザを選んでいただきたいという思いから、ブランドメッセージをリニューアルしました。
ピザというと、特別な日の食べ物という印象があるかもしれませんが、何気ない平日の夜に食べることで、一人の時間も、仲間との時間も、もっと楽しくなるということを訴求したCMになっています」(林氏)。
さらに林氏は、未だ日本ではピザが“特別な日の食べ物”とされていることから、ピザを何気ない日常の食べ物として描き、日本のピザ文化が変化していくことを狙うと語った。
また、エグゼクティブクリエイティブディレクターを務めた螢光TOKYOの前田康二氏は、今回のCMについて次のように話す。
「今までのデリバリーピザの広告は新メニューの紹介や割引を訴求する、販促型の『告知』という印象が強かった。今回は、ピザを暮らしのど真ん中で描く良質な広告をつくろう!と。ビールや衣料品のような広告にすることで、『ピザの日常化』が必ず叶うのではないかと考えました。『ピザで、素晴らしい一日を。』という新スローガンのもと、勢いのある2人の役者を中心に、本気の“美味しい”を表現しています」(前田氏)。
スタッフリスト
共通
- 企画制作
- 読売広告社、螢光TOKYO、Spoon
- ECD
- 前田康二
- 戦略CD
- 大屋翔平
- 企画
- 宇田川美紀、小泉佑太
- C
- 林 裕
- AD
- 川端 綾
- D
- 岡田巴里
- Pr
- 古田哲也
- 音楽
- 山田勝也
- シズル
- 木原義明
- PRプランナー
- 難波江侑矢、住吉美玲
- PR
- マテリアル
- AE
- 古橋徳人、清水優介、上村昂弘、岩﨑慶次郎、髙橋尚也
- 出演
- 山﨑賢人、浜辺美波
『PIZZA BEAUTIFUL DAY!』篇
- Pr
- 石橋健太郎
- PM
- 河本真理子、岡 智也、増田 幹
- 演出
- 伊勢田世山
- 助監督
- 濱里寅之
- 撮影
- 新出一真
- 特機
- NKL
- 照明
- 前島祐樹
- 美術
- 小野彩子
- 編集
- 磯部今日平(オフライン)、眞鍋 将(オンライン)
- DIT
- 佐藤英樹
- カラリスト
- 芳賀 脩
- SE
- 滝野ますみ
- ミキサー
- 福田実希
- ST
- 赤石侑香
- HM
- 坂本志穂
- フードST
- せんるいのりこ
- PRプランナー
- マテリアル
- CRD
- 吉原 遼
- NA
- 山下真太郎
『今夜はピザる?』篇
- Pr
- 長島卓
- PM
- 神門結真、内谷有希、岩永理美、服部亜海、宮下 誠
- 演出
- 小島 淳平
- 助監督
- 木村昌嗣
- 撮影
- 岡村良憲
- 特機
- 霜田貴久
- 照明
- 高倉 進
- 美術
- 中村桃子
- 編集
- 小暮好成(オフライン)、坂本由紀夫(オンライン)
- DIT
- 木村 圭
- カラリスト
- 田中 基
- SE
- 田中宏峰
- ミキサー
- 小松 徹
- ST
- 伊藤省吾(山﨑)、瀬川結美子(浜辺)、下山 さつき(サブキャスト)
- HM
- 高橋幸一(山﨑)、paku☆chan(浜辺)、福田純子(サブキャスト)
- フードST
- 武藤ユカ
- CRD
- 高橋 亨
- NA
- 丘山 験
新着CM
-
クリエイティブ
BOVAグランプリに「Let’s ギューリッシュ」 短尺・縦型増加で...
-
クリエイティブ
世の中を変えようと挑戦する起業家をヒーローに――2023ACC賞審査委員長が語る
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
クリエイティブ
「これでいいのか?」これからの広告(東畑幸多)コピー年鑑2023より
-
コラム
語り出すと止まらない!櫻坂46の魅力(遠山大輔)【後編】
-
AD
マーケティング
オンワードのEC成長を支える鍵は?RTB Houseと実現する顧客獲得とロイヤル...
-
AD
特集
Hakuhodo DY ONE ―博報堂DYグループのデジタルコア
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始