NYでONIGIRI大人気！憧れこそが購買促進、日本の常識を切り離すことが必要な理由

日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）

更新日2024.7.17 / 公開日2024.5.28

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昨今、日本でもおにぎりの人気が高まっているようだが、ここニューヨークでも、ONIGIRIが大きな注目を集めている。最近では、ストリートフェアやイベントでONIGIRIを求める人々の姿を多く見かけるようになった。
ニューヨークでは、気候が良くなる春から夏にかけて、毎週末どこかでストリートフェアやイベントが開催されている。これらのイベントには必ずフードベンダーが出展しており、その中でも特に日本のフードベンダーが大きな賑わいを見せているのだ。

写真ニューヨークのストリートフェアやイベント — Photo credit: Niena Etsuko Hino
Japan Fes

その中でもONIGIRIは特に人気で、多くのベンダーが販売している。4月初旬に視察したジャパン・フェスでは、２ブロックという限られた場所の中で、約10か所でONIGIRIが販売されており、それぞれに長い列ができるほどの人気だった。興味深いのは、購入者の多くが在米日本人ではなく、非日本人（アメリカ人とは限らない）だったことだ。
おにぎりの種類は、シンプルな梅や昆布から、ご飯に味がついたものやボリュームのある具材が特徴のものまで多岐にわたっている。

写真ニューヨークで販売されているONIGIRI — Photo credit: Niena Etsuko Hino
Japan Fes

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日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）

東京生まれ、ニューヨーク在住。フリーランスを経て、2004年、ニューヨークでリアルコスモポリタンを設立。日欧米亜合わせ数千人のハイプロファイリング・クライアント（日系企業や外資企業日本法人の経営層、政治家、財界人、セレブリティーなど）の包括的なブランディングを手がけてきた。施策提案など総合的なコンサルティングを実施し、高い評価を得ている。主な著書『仕事力をアップする身だしなみ 40のルール』(日本経済新聞出版社) 、『Premium Image Management for Men』DVD監修（SONY PCL）、『NY流魅せる外見のルール』(秀和システム) など。