MUJIは、ニューヨークのミートパッキングエリアにある、有名な商業施設「チェルシーマーケット」内にアメリカ初のフードマーケットをオープンした。この話題は、MUJIが簡素なデザインと機能性を追求してきた今までのブランディングの枠を超え、新しいジャンルへ挑戦していることを示している。このフードマーケット開店は、MUJIのブランディングにどのような影響を与えるのか、このコラムで考察する。
チェルシーマーケットとの親和性
チェルシーマーケットにMUJIのフードマーケットがオープン。Photo: Niena Etsuko Hino
チェルシーマーケットは、ニューヨークの中でも旅行者も地元住民も訪れる、人気が高いライフスタイルの発信地の１つである。施設内には食料品店や飲食店を含む多くの店舗が立ち並び、特徴としては「ニューヨークらしさ」と「カジュアルさ」を併せ持っている。ニューヨークの日常を表すこの場所に、昨年10月MUJI Marketは、文化、食、コミュニティ、つながりを融合させる新たなコンセプトの店舗としてオープン。チェルシーマーケットの「人々が集い、つながる場所を創造する」という理念と一致する形で設計されたそうだ。そして、先月末の1月21日、米国で初めてのFood Marketを店舗内に新設した。
これにより、MUJIはシンプルでモダン、コンフォートな日本ライフスタイル＆カルチャー×ニューヨークを、一層グローバルに広める機会を得たといえる。特にフードという誰もの日常と最も密接な行為・事柄・アイテムを通じて、ブランドと地域文化との相互作用を促し、新たなプレゼンスを確立しようとしている。これは、日本のブランドが地域における文化的要素を付加している取り組みであり、ブランディングにおいても大きな意義を持つものである。そして、チェルシーマーケットにMUJIがフードマーケットを開店する意義は、MUJIの背景にある文化とNYの地元文化、それら双方のブランディングの同化を追求することにある。MUJIがグローバル市場でどのように適応しているか、していくかを示す機会を得たわけだ。
