専門店事業部スクール＆ホビー部統括マネジャーの山幡耕司氏
少子化が進む一方で、おもちゃ市場の規模は年々拡大している。その背景には、子どもの心を持った大人「キダルト」（Kid×Adult）の存在がある。特に、キャラクター雑貨に関連したガチャガチャやクレーンゲームの市場が伸長しており、「トイロマート原宿店」では大人向けのエンタメ・キャラクター商品を多数取り揃えている。
イトーヨーカ堂の反転攻勢 子ども心を持つ大人「キダルト」層狙う新業態
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