“見えない技術”と信頼を物語る──Sunrayが選んだ日本とのものづくり
英国コーンウォール発のブランド「Sunray」は、理想のTシャツを求める過程で日本の工場と出会い、その技術と姿勢をブランド語りの中に丁寧に織り込んでいった──“完全日本製” “語られるつくり手”を中核に据えたその在り方は、日本の伝統技術とグローバル展開を結び直す新たなヒントに満ちている。
Sunrayの展示会の様子。Photo: Niena Etsuko Hino
「メイド・イン・ジャパン」という言葉は、長らく品質の高さや精密さを象徴するものとして語られてきた。しかし今、その意味合いは静かに、しかし確実に変わり始めている。“誰が、どんな信念で、どこで、誰とつくったのか”──その存在と背景が物語として語られることに、価値が移ろうとしているのだ。
それを体現しているのが、英国コーンウォール発のカジュアルウェアブランド、「Sunray SPORTSWEAR」「Sunray SPIRIT」である。Tシャツとスウェットという極めてシンプルなアイテムにこだわり抜き、すべての製品を日本国内のとある工場で製造している。しかも、単に「日本製」であることを謳うのではなく、その技術と手間、そして職人の名前までもブランドストーリーの中核として前面に出している。
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日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）
日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）
東京生まれ、ニューヨーク在住。フリーランスを経て、2004年、ニューヨークでリアル コスモポリタンを設立。日欧米亜合わせ数千人のハイプロファイリング・クライアント（日系企業や外資企業日本法人の経営層、政治家、財界人、セレブリティーなど）の包括的なブランディングを手がけてきた。施策提案など総合的なコンサルティングを実施し、高い評価を得ている。主な著書『仕事力をアップする身だしなみ 40のルール』(日本経済新聞出版社) 、『Premium Image Management for Men』DVD監修（SONY PCL）、『NY流 魅せる外見のルール』(秀和システム) など。
日野江都子（企業ブランディング・プロデューサー/ 国際イメージコンサルタント）
東京生まれ、ニューヨーク在住。フリーランスを経て、2004年、ニューヨークでリアル コスモポリタンを設立。日欧米亜合わせ数千人のハイプロファイリング・クライアント（日系企業や外資企業日本法人の経営層、政治家、財界人、セレブリティーなど）の包括的なブランディングを手がけてきた。施策提案など総合的なコンサルティングを実施し、高い評価を得ている。主な著書『仕事力をアップする身だしなみ 40のルール』(日本経済新聞出版社) 、『Premium Image Management for Men』DVD監修（SONY PCL）、『NY流 魅せる外見のルール』(秀和システム) など。
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