花王のおしゃれ着用洗濯洗剤「エマール」と、スリーピースロックバンド・ヤバイＴシャツ屋さんとのコラボレーションイベント「あつまれ！Ｔシャツピーポー展」が5月30日・31日の2日間、東京・原宿のハラカドで開催されている。入場は無料。
お気に入りのTシャツを、長く大切に
2025年4月に製品を改良新発売した「花王 エマール」。これまでは主にニット向けの洗剤として訴求されてきたが、今回のイベントでは、春夏服の定番であるTシャツにも使えるというメッセージを伝える。そこでバンド名にちなんで、「ヤバイTシャツ屋さん」とのコラボレーション企画が実現した。
エマールブランドを担当する花王 ファブリックケア事業部の辻本光貴氏は、イベントの背景についてこう話す。
「“お気に入りの服”は、価格の高低に関係なく、肌触りが良かったり、推しのキャラクターがプリントされていたり、大切な人からのプレゼントだったりと、人それぞれだと思います。ライブでの思い出が詰まったTシャツもそのひとつ。“#エマールでたいせつをずっと”というメッセージのもと、大切な1枚を丁寧に洗って長く着るという、サステナブルファッションの考え方を広めていきたいと考え、今回のイベントを企画しました」（辻本氏）。
エマールの主なユーザーは40代以上だが、若年層へのアプローチも意識して今回のコラボを企画。リニューアル製品の認知拡大と共に、「お気に入りTシャツ」という文脈を軸に、新たな接点づくりを目指す。
