ちふれ化粧品は、スキンケア「保湿シリーズ」の新Web CM「素顔は語る篇」を6月11日からYouTubeチャンネルで公開している。アイドルグループSnow Manの向井康二がフォトグラファー役となり、被写体と向き合う様子を描写。「いい素顔、いいくらし。」キャンペーンの一環で、「等身大でここちよい毎日を届けたい」というブランドメッセージを伝える狙い。
向井の素の魅力を引き出す
「素顔は語る篇」は、向井が被写体と自然体で対話を重ねながら撮影を行う風景を切り取った。撮影が進むにつれ、被写体の表情が徐々に和らぎ、自分らしさを見せる瞬間が映し出されていく。「ありのまま、自分らしく、暮らしていく」といったナレーションが重なる。
制作を手がけたクリエイティブディレクターの榎本聖之氏は、「『自然体』をテーマに、向井さんの素の魅力が伝わるような演出を監督にもお願いした」と語る。「ちふれの保湿シリーズが、その人のくらし方や生き方にも潤いを与えるような印象を持ってもらえることを意識した」とコメントしている。
ちふれ化粧品 宣伝広告部の藤澤みなみ氏は、「向井さんの親しみやすい人柄と、趣味のカメラで自分らしい日常を切り取る姿勢が、このメッセージにぴったり重なったことから起用している」と説明。キャンペーンについては「人それぞれが持つ魅力的な素顔とそのくらしにちふれが寄り添い、そっと支えることで、ここちよく暮らしてほしいという思いを込めた」とする。
向井がデザインされたミラー当たる
「いい素顔、いいくらし。」キャンペーンは、「保湿シリーズ」対象商品を税込2000円以上購入すると、向井康二のオリジナルミラーが抽選で当たる内容。期間は6月27日から8月15日まで。外れた応募者から50人に新作アイテム3点セットがプレゼントされる。
一部の店頭では、新ビジュアルのポスター、POP、等身大パネルなども展開している。
向井がフォトグラファーとして出演する広告展開は、2024年8月に開始したスキンケアキャンペーン「くらしに、ちふれ Photo by 向井康二」から続くもの。今回と同じく向井が“写真家”となる WebCMを公開し、ちふれ商品の写真を投稿するハッシュタグ企画もSNSで展開。Xでの事前投稿が65万以上のいいねを集め、一時トレンド入りするなど話題化も見られていた。
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スタッフリスト
企画制作
ジェイアール東日本企画＋パラゴン
CD
榎本聖之
| C | 山口真吾 |
| AD | 八木ひとみ |
| Pr | 上出真史、馬場奈津子 |
| PM | 山口琳音、村上冬萌 |
| 演出＋撮影 | 上杉哲也 |
| 照明 | 神山啓介 |
| 美術 | 野田花子 |
| 編集 | 中江俊幸 |
| カラリスト | James Clayton Daniels |
| 音楽 | 鈴木聖也 |
| MA | 井口勇、由井昌宏 |
| ST | 渡邊奈央、荻野玲子 |
| HM | 三浦由美、上川タカエ |
| PRプランナー | 長谷川峻、湯田こいし、藤原真花、西川なずな |
| PRディレクター | 冨田健斗、石井佑花 |
| CAS | 堤憲一、奥山天音 |
| AE | 石崎孝也、坂本真美、清水香奈衣、金田穂高、林果歩 |
| 出演 | 向井康二、鈴木杏子、紫藤楽歩、高橋元、佐伯温、佐伯葉 |
