旭化成ファーマは6月16日から、骨粗しょう症治療の疾患啓発活動「STOP ドミノ骨折キャンペーン」の一環として俳優の山口智子を起用したテレビCM「STOP ドミノ骨折篇」を全国で放送している。
「ドミノ骨折」とは、骨粗しょう症などによって骨の強度が低下している状態で、一度骨折すると、その骨折をきっかけに他の部位も次々と骨折してしまう症状。骨粗しょう症患者は全国で約1590万人と推定されるにもかかわらず、骨折後に治療介入されるのは約10％と非常に低い現状がある。
このような状況に対して、同社が扱う骨粗しょう症治療剤で一人でも多くの患者を救いたいという思いから、テレビCMを中心に、インターネット広告やWebサイトを活用したキャンペーンを展開することを決めたという。
CMの構成は、ポップな世界観かつ元気が出るような疾患啓発が特徴。制作を担当した川浪亜矢子さん（マッキャンヘルスケアワールドワイドジャパン）は、「骨粗しょう症のリスクを『ドミノ骨折』で覚えてもらいつつ、山口智子さんのメッセージによって怖さを排除し、生涯しなやかに歩き続けよう、という前向きな気持ちを持ってもらうことを目指しました」とコメントしている。
CMカットの一部
スタッフリスト
企画制作
マッキャンヘルスケアワールドワイドジャパン＋シースリーフィルム
CD
荒木毅彦、和田新一郎
C
川浪亜矢子
AD
宮田尚子
STPL
牧野克紀
CPr
田草川実希
| Pr | 横山真吉、中山宏貴、林弥希 |
| PM | 須田恵永 |
| 演出 | 荒伊玖磨 |
| 撮影 | 西川元基 |
| 照明 | 野口昌己 |
| 編集 | 金子恭平（オフライン）、冨田早希子（オンライン） |
| ST | 服部昌孝、増田実茄(サブキャスト) |
| HM | 松下里沙子、佐藤こもも(サブキャスト) |
| CAS | 舛屋樹里、古賀正子、林優花 |
| AE | 千田朋洋、小林祐子、樋口耀、福島正士 |
| 出演 | 山口智子 |
