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万博が示した「大逆転」のCM戦略　開幕前から会期中まで、フェーズごとに異なる工夫とは

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現地の生の熱気を伝える

「一生に一度を何度も」篇　30秒

会期中の６月に放映された「一生に一度を何度も」篇では、来場者の生き生きとした姿を描写。「現地の熱狂を“生の温度感”でそのまま伝え、一人でも多くの方に『私も万博に行ってみたい！』と強く思ってもらうことを目指しました」と担当者は語る。

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