2025年⽇本国際博覧会協会は「大阪・関西万博」閉幕の翌朝にあたる10月14日、閉幕御礼広告を全国紙朝刊に出稿した。掲載媒体は日経、読売、朝日、毎日、産経。
澄み渡った清々しい青空の下、ミャクミャク、大屋根リングとともに「おはよう、未来。」というコピーから始まるこの広告はどのように生み出されたのだろうか。ボディコピーの全文は次のとおり。
おはよう、未来。
朝がきました。
いつもと同じように、朝がきました。
昨夜をもって、万博は閉幕を迎えました。
184日間、2,500万人を超えるみなさんに
ご来場いただき、本当にありがとうございました。
たしかに、万博は終わりました。
でも、こうも思うのです。
万博はつづく、って。
そう。一人ひとりのなかで、
いろんな何かにカタチを変えてつづいていく。
それはアイデアやイノベーションのような
大げさなものだけではなく。
海の向こうにはいろんな国があって、
いろんな文化や価値観があるんだな、とか。
当たり前って当たり前じゃないんだ、とか。
いろんな課題は山積みだけど、
それに負けないくらいの希望もあるんだ、とか。
人間って世界って、まだまだ伸びしろばかりだ、とか。
きのうまではなかった気持ちが、
あなたのなかで確かに生まれているとしたら。
きょうの朝は、あしたの朝は、
まったく違う方向に進んでいける。きっと、絶対に。
朝がきました。
いつもと同じようで、どこか新しい朝。
だからこそ、こんな言葉を贈りたいのです。
おはよう、あなたの未来。
大阪・関西万博、閉幕。
みなさん、ありがとうございました。
コピーを手がけたのは、コピーライターの山根哲也氏（ライトパブリシティ）。この閉幕御礼広告の企画にあたりどんなことを考えていたのか、話を聞いた。
