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「1枚で伝わる」強烈ビジュアルを継続したマクドナルドCM　電通が語る「トクニナルド」世界観の狙い

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世界観の設計意図について、電通クリエイティブディレクターの大石タケシ氏は、割引施策があふれる中で「1枚のビジュアルを見たら、何のキャンペーンか分かる強烈な1枚絵」をつくることを重視したと話す。

「Mr.トクニナルド」「トクニナルドのロゴ」「トクニナルドランドという舞台」の3要素を掛け合わせた絵を継続的に提示することで、想起効率を高める狙いがある。

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