イメージキャラクターに女優・南沙良さんを起用し、20周年の新しいブランドメッセージである「傘はファッションだ。」を表現した
この「ファッション」という大きな軸は維持しつつも、2026年のキャンペーンでは新たな側面を強調する。それは「機能性」の訴求である。これまでの同社のクリエイティブは、豊富なデザインバリエーションを見せるなど、情緒的な価値訴求が中心だった。2025年には俳優の安達祐実を起用した「美肌に、日傘。」をコピーに、将来の肌を守るためといった優しいトーンのメッセージを発信していた。
のん起用で打ち出す“反撃の夏” Wpc.日傘戦略の真意
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