みずほ銀行、なぜこたけ正義感を起用？　悩みを“争点整理”するWeb番組スタート

みずほ銀行は3月23日、4月から新生活を迎える人にエールを送るべく、弁護士芸人・こたけ正義感を起用したWebトーク番組「こたけ安心感相談所」をYouTubeにて公開した。企画制作は、電通、二番工房、チャビー。同社が1月から開始した新規口座開設などの条件を達成すると、ポイントをプレゼントする「新生活キャンペーン」の一環。

動画のテーマとなるのは、「新生活ならではの悩み」。同社が行った調査では「新社会人の2人に1人が“新生活”への悩みを抱えていること」「新大学生・新社会人の7割以上が相談相手を求めていること」がわかった。加えて、20～30代の社会人の約7割が「投資などを早めにやっておけばよかった」と後悔していることも判明している。

「こたけ安心感相談所」でこたけ正義感が向き合うのは、新婚生活、大学生活、新社会人などの悩み。動画の最後では、新生活におけるお金の心配に対して「新生活キャンペーン」を提案している。

企画を担当した電通 クリエイティブディレクター／コミュニケーションクリエイターの徳光一蕗氏は、意図について「『新生活キャンペーン』を、新生活を迎える皆さまの悩みに寄り添い、期待に変えられるような存在にしたいと考えた」と話す。

「新生活前に悩みを抱えている方々に、ユーモラスにアドバイスを届けられる人として、弁護士でありながら芸人としても活躍するこたけ正義感さんを起用しています。パートナーや家族を大切にする姿が魅力的かつ、新しい芸人像をつくりあげている点からも最適だと思いました。単なる広告ではなく、こたけ正義感さんが弁護士芸人らしく、『悩みを“争点整理”しながら紐解く番組』としたのもこだわりです」（徳光氏）。

さらに徳光氏は、クリエイティブについて、相談者のリアルな声を大切にしたと続ける。本当に悩んでいることを率直に語ってもらい、素のやり取りから生まれるトークの面白みを引き出すことを目指したという。

「『パートナーとの揉め事は争点整理する』『最後はちゃんと、ごめんねぇのギューッをする』といったこたけさんの発言や、『こたけさんのギャグを前に無表情の大学生』などリアルだからこそ生まれた、”生”っぽさを大事にしました。またBGMなどの足し算をするのではなくあえての“引き算のクリエイティブ”を意識しています」（徳光氏）。

時間通りに起きられず遅刻してしまうことが多いため今後が不安と話す新社会人に対して、「4月までに気を引き締めないと大変なことになるかも」とアドバイスを送る場面も。