橋本環奈出演のビオリス、全国約1500か所で展開中のOOHに「奇跡の一枚」を掲出

コーセーコスメポートのヘアケアブランド『サロンスタイル　ビオリス』（以下、『ビオリス』）は、橋本環奈さんが出演するテレビCM「秘密は花蜜。」篇のオンエアを開始。4月6日からは、全国約1500か所でOOHを開始している。

新CM「秘密は花蜜。」篇は、白とピンクの花々が広がる世界で、一輪の花から橋本さんが登場するところから始まる。「うるうるのツヤ」「きらめくわたし」という言葉とともに、 潤った橋本さんのツヤ髪が輝きを放つ。演出は、辻川幸一郎監督。

また、テレビCMとは一転、身近な雰囲気の橋本さんが登場する2本のWebCMも公式YouTubeやSNSで公開した。

こうしたCMの展開と共に、大規模なOOHを展開するのは同社としても初めてのこと。その理由を、クリエイティブディレクター 三井明子氏は次のように話す。

「テレビCMがオンエアし、店頭に商品が並ぶタイミングでユーザーの生活動線上に接点をつくり、新商品発売というニュースと、それに伴う商品特徴、さらには橋本環奈さんのビオリスブランドならでの魅力を知っていただくことを目指しました」

今回のOOHでは、３つのクリエイティブを展開している。全国のシティスケープ、およびモールスケープでは、橋本さんと花のキービジュアルをベースにしたものを展開。そしてOsaka Metroは、駅案内表示に擬態したビジュアルも掲出している。さらに、橋本さんの出身地である福岡では、一か所のみ特別なメッセージのビジュアルが掲出されているのだ。クリエイティブチームで100案以上の企画を出し合い、話題性と実現性の点から、２つの企画が採用されたという。

「〝あたらしいビオリス″と〝ビオリスならではの橋本環奈さん″の魅力を訴求するという点では、クライアントさんと時間をかけてつくりあげたキービジュアルに集約されるのですが、OOHという、生活者が通り過ぎるメディアという点も踏まえて、立ち止まって注目していただけるクリエイティブのフックを掲出場所に合わせて企画しました。OOHは不特定多数のかたにも見ていただけるメディアですので、多くの層のかたにアプローチすることで話題化できることも目指しました」

Ｏsaka Metroの企画では、「なめらかな指通り」「ビオリ筋線」「枯れパサ髪　B83（ビオリスのB、パサを83と表現）」というように、駅の案内表示に擬態したコピーを採用している。

また、福岡県の特別バージョンでは、この場所の1枚限定のポーズで、橋本さんが注目されるきっかけとなった「奇跡の一枚」というコピーを採用している。それぞれのOOHに注目してもらうべく、同社の公式Xではクイズ形式のメッセージを発信するなど注力している。

公式SNSで大阪と福岡の「レア広告」を告知したところ、「どこに？」とファンからの反応が起きている。全国でのOOHの展開は、4月19日まで行われる。