サトウ食品は 4月8日、「サトウのごはん 新定番」の発売にあわせた広告施策を開始した。同日から全国でテレビCMの放映をスタートし、店頭、屋外広告、SNS広告を展開する。
『サトウの新定番ばんばん新登場』篇（15秒）。
中心にあるのは、2月に発売された「サトウのごはん」シリーズの新商品「新定番」だ。同商品は、商品名にある通り、銘柄米の名前に頼るのではなく、独自の厚釜炊き製法によって実現するおいしさそのもので選ばれる商品を目指して開発された。
こうした新商品の立ち上げに際して、ブランドアンバサダーに起用されたのが佐藤勝利だ。CMでは、「ばん、ばん、ばん、しんていばんっ♪」という印象的なフレーズにあわせて、佐藤がごはんを美味しそうに頬張る姿を描いた。
今回の施策の狙いについて、同社のブランディング戦略部 佐藤大裕氏は次のように説明する。
「今回の企画は、サトウ食品が培ってきた『炊き方へのこだわり』を、改めて世の中に届けることが目的です。米の銘柄に頼らず、炊き方だけでおいしいと選ばれるごはんをつくることは長年の夢でした。銘柄という軸に加え、炊き方という新たな軸でごはんを選んでもらう。それを体現したのが『サトウのごはん新定番』です」（佐藤氏）。
そのうえで、佐藤勝利の起用理由については、ネーミングの親和性に加え、ブランドとの自然な接点があったことを挙げる。
