サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドはパッケージおよび中味を刷新し、3月23日から新しいテレビCMを開始した。
新しいテレビCMは、これまでに続き国民的漫画・アニメである「ちびまる子ちゃん」が大人になった世界を実写で描いた「プレモル子ちゃん」シリーズを継続。新CMには、パッケージのベースカラーが金から紺へと変わったプレモルを手にしたまるちゃん（広瀬すず）、たまちゃん（伊藤沙莉）、花輪クン（オダギリジョー）が登場する。モノトーンの世界に、重厚なオーケストラ調アレンジの「おどるポンポコリン」が流れ、これまで以上にスタイリッシュな印象だ。
「プレモル子ちゃん・一新」篇
「24年目にして中身も缶のデザインもフルリニューアルするプレモルを、堂々と印象的に伝えてほしいというオリエンでした。象徴的だった金色から紺色へ。24年前のプレミアムの価値観を現代のそれに刷新していく、強い意思を感じました」と、クリエイティブディレクター 奥野圭亮氏。
商品のリニューアル後も、好感度スコアが高い「プレモル子ちゃん」シリーズは継続することに。そのため当初は、プレモル子ちゃんフレームの中で企画を考えていたが、大きなリニューアルゆえに会話やストーリーの中で商品を訴求するのは難しく、かなり苦戦したという。
「最終的には『プレミアムを、もういちどはじめよう』のコピーを軸とした、パートカラー（モノクロの世界に商品だけカラー）の堂々としたビジュアルに辿り着きました」
往年のプレモルらしさや王道感を担保しつつ、すべてが一新したムードが伝わるよう、これまでのプレモル子ちゃんとは違ったスタイリッシュさと迫力のある世界観でまとめていった。
「広瀬さん、伊藤さん、オダギリさんという３人を活かしながら、新しい世界観を開発することに集中できました。また、今回からナレーション／ヒデじい役に津田健次郎さんをお迎えしたことでパワーアップするポイントも加わり、よりプレミアム感を高めることもできたと思います」
