「まず注目したのは、ピザハットのグローバルブランドブックにあった“JOY”というワードです。そこから、おいしさや安さといった機能面だけで戦っている宅配ピザ市場の中で、『楽しいピザチェーン』として存在感を出していくことができないかと考えました。CM表現だけではなく、店頭ポスターや割引クーポン、SNSなどを含めて、ブランドそのものが“JOY”な存在になっていくため、このワードをコミュニケーションの中心に掲げることにしたのです」（荻原氏）。
ピザハットCMにJOYすぎる“ハット星人”登場 あえて実写IPでブランドイメージ醸成目指す
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