Boldiesは4月22日、ヘアケアブランド「Cleo’s Beauté（クレオズボーテ）」のリブランディングおよび新製品の発売を記念した発表会を開催した。イベントには代表の中田千尋氏のほか、特別ゲストとしてモデルの山田優さんが登壇した。
発表会に登壇した（左から）中田千尋氏、山田優さん。
顧客の声から生まれたリブランディング
「クレオズボーテ」は2022年4月の誕生以来、D2C（Direct to Consumer）を主軸に累計販売数100万個を突破したヘアケアブランド。ブランド名は古代エジプトの女王クレオパトラに由来し、「美しい髪は、私を強くする」をブランド理念としている。
今回のリブランディングについて、代表の中田氏は「創業以来、自社ECでの専属コンシェルジュを通じて数万件のお客様の声に向き合い、その中で得られた『香りの多様化』や『パッケージの洗練』への要望を形にした」と語る。また、同ブランドが掲げる「プロダクトファースト」の姿勢を強調。「価格設定を先にするのではなく、最高品質のものを追求した結果、今回の製品が生まれた」と、ブランドのこだわりを明かした。
発表会では初となるブランドムービー『Cleopatra in Tokyo』も公開。VaundyらのMVを手がける小林光大氏を監督に起用し、東京を舞台に時を超えて蘇るクレオパトラの姿を通じて、ブランド理念である「美しい髪は、私を強くする」というメッセージを映像化した。
公開されたブランドムービー。
トークセッションでは、同ブランドの愛用者でありコラボレーションも実施している山田優さんが登壇。日々のヘアケアについて「以前は髪が濡れたまま寝てしまうこともあったが、熱を与えることで効果が高まるクレオズボーテに出会ってから、毎日丁寧に乾かすようになった。指通りの良さをメイクさんにも褒められる」と実体験を披露した。
