このビジュアルのインパクトを残すために注力したのが、OOHだ。電車の窓上や中吊り、ドア横、ホームドアなど駅構内や屋外にも展開された。
「街を赤で染めていくべく、とにかく迫力のある大きな媒体が必要だと感じていました。そのため、OOHは関東に絞って展開しました。最近はCMよりOOHで観たという人が周りにも多くて。SNSでわざわざUPしてくれる人も近年は増えました。なので実は効率が良いと思っています」
カロリーメイト ゼリー刷新、3タイプの中からアップル味に絞った新コミュニケーションの意図
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