ブラザー販売は、体験型アミューズメント施設「BROTHER JOYFACTORY TOKYO（ブラザージョイファクトリートーキョー）」を6月30日に開業する。ブラザー東京ショールーム（東京・京橋）内に開設となる。主に海外からのインバウンド客をメインターゲットと想定している。
同施設のテーマは「ものがたり×ものづくり」。侍やカラオケ、書道などの日本文化にちなんだアクティビティを、ゲスト自身が主役となって楽しめるだけでなく、その思い出をTシャツや缶バッジ、レコードジャケット、掛け軸、刺しゅうアイテムなどのグッズとして持ち帰ることができる。
アクティビティのひとつ「SAMURAI LEGEND（侍伝説）」では、ゲストは侍装束に着替え、ビジョンに映る師範に合わせて刀を振る。その姿はAI処理されたビジュアルに変換され、Tシャツなどのグッズにして持ち帰ることができる。また、体験のハイライトはショート動画に生成されゲストに送信される仕組みとしている。
同施設には、ブラザーが培ってきた技術と、各分野のクリエイターや技術パートナーの知見が詰め込まれている。一般来場者向け施設として運営するだけでなく、「観光施設、IPホルダー、イベント事業者などとの協業を通じて、新たな体験価値のつくり方や事業性を検証するショーケースとしての役割も担う」と同社は説明する。共同企画、コンテンツ開発など、多様な形での共創の可能性も広げていきたい考えだ。
