「宮舘涼太の魅力を生かした」ピザーラ夏CM　“自分で仕上げる”体験をエレガントに表現　

フォーシーズが展開する宅配ピザ「PIZZA-LA（ピザーラ）」は6月13日、Snow Manの宮舘涼太を起用した新たなテレビCM2篇を公開した。

今回のCMで訴求するのは、夏の新商品「夏のプレミアムクォーター」。特徴は、食べる直前にフレッシュレタスをのせる“後のせ”と、フレッシュレモンをかける“後がけ”という体験だ。

フォーシーズの宣伝・広報本部によると、CMでは、新商品の味わいだけでなく、「自分で仕上げる」という体験価値を伝えることを重視したという。
「新商品の魅力を伝えるCMです。そのおいしさに加えて、大きな特徴である、フレッシュレタスを後のせする、フレッシュレモンを後がけするといった“体験”を、昨年から出演いただき、大変好評をいただいている宮舘涼太さんのよさを活かしながら表現していただきたいとお願いしました」。

そこで生まれたのが、「アトノーセ・ミヤダーテ」「アトガーケ・ミヤダーテ」というキャラクターだ。制作を担当した博報堂プロダクツのクリエイティブディレクター・小山奈緒美氏は、「“後のせ”というひと手間を、どう魅力的に表現するか」を企画の軸に据えたと振り返る。

「“自分でレタスをのせるというひと手間を、どう魅力的に表現するか”を大切に、企画を検討しました。料理上手な宮舘さんが、レタスを美しくトッピングしてくれることは確実。そこに夏の陽気なテンションを掛け合わせて生まれたのが『アトノーセ・ミヤダーテ』です。撮影では期待をさらに飛び越えて、エレガントに『アトノーセ!』してくれた宮舘さん。夏の食事が『アトノーセ!』『アトガーケ!』で、さらに楽しくプレミアムな時間になることを願っています」（小山氏）。