日本マクドナルドは6月17日、開催中のサッカー・ワールドカップ（W杯）北中米大会に合わせた期間限定商品「VIVA！ワールドマック」の発売に合わせ、アイドルグループ＝LOVE（イコールラブ）が出演する新Web CMを、オンライン上で公開した。マクドナルドはW杯のスポンサー契約を主催する国際サッカー連盟（FIFA）と結んでいる。
＝LOVEがグループ全員でマクドナルドのWeb CMに出演するのは今回が初めて。今年5月にはメンバーの佐々木舞香が「サムライマック」のテレビCMに出演していたが、今回はメンバー全員での起用となった。公開後の反響も大きく、マクドナルド公式Xで公開されたWeb CMは、公開から約1日経った18日13時時点で表示数約1200万件、いいね10万件超を記録している。
SNSでは「イコラブ全員起用ありがとうございます」といった、グループ起用に関する声も複数見られる。個別メンバーの起用ではなく、メンバー全員を前面に出したことで、グループ全体を応援する層にも反応が広がった。
6月20日、21日にMUFGスタジアム（国立競技場）に立つ＝LOVEのメンバー全員が、新Web CM内でスタジアムを舞台にパフォーマンスする
5月の佐々木舞香起用から“全員起用”へ拡大
マクドナルドと＝LOVEの接点は、今回が初めてではない。今年5月には、佐々木舞香が「サムライマック」のテレビCMに出演した。メンバーへのインタビューでは、野口衣織が佐々木のテレビCM出演時を「テレビで見かけるたびにみんなで『舞香だ、舞香だ！』って言っていた」と振り返り、「お揃いのユニフォームを着て」全員で撮影できた今回の企画について「すっごく嬉しかったです！」と語っている。
今回のWeb CMでは、その接点をグループ全体へ広げた。佐々木のテレビCM出演は、個人起用としての話題をつくった。一方、「VIVA！ワールドマック」では、メンバー全員が限定ユニフォームで登場し、楽曲のセルフカバーまで行う。個人起用から、グループ全体を巻き込む企画へと展開した形だ。
メンバー全員がそろった出演により誰が映るか、どのパートを歌うか、どのカットで誰がどんなアクションをしているかなど、ファンが見どころを共有しやすい。全員起用は、箱推し層にとっても反応しやすい材料になる。
