メルカリは、「昔好きだったもの」をテーマに、Snow Manの佐久間大介さんが出演するテレビCM「テミリカルメ」篇の放映を6月4日より開始した。
CMは、佐久間さんが「昔、テミリカルメっていうぬいぐるみが好きだったんですよ」と語り出すシーンから始まる。「探してみませんか？」という呼びかけに、「メルカリ」で検索を始め、「懐かしい」と声をあげる。好きなものと再会することで前向きな気持ちになっていく様子を描いた。
「テミリカルメ」は、CM演出上の架空のぬいぐるみだ。CMでビジュアルは一切出てこない。だがCM中、「頭なでると、ウワ～って飛んでちゃう」「持ってた！持ってた！」というセリフもあったため、「テミリカルメとは何か」「実際にメルカリで売っているのか」と気になった人たちの検索意欲を掻き立てる結果に。CM公開から約2週間でメルカリ内の検索数は累計17万件を超えたという。
テレビCM開始と同日に公開したWebCM「テミリカルメのひみつ」篇では、佐久間さんが「実はメルカリに今、楽しいコマンドがあるの、知ってます？」と“サプライズの仕掛け”があることを明かした。アプリを開いて、「テミリカルメ」と検索し、ぬいぐるみの頭をなでると何かが起こる、として「メルカリ」アプリの利用を促す内容だった。
「テミリカルメ」篇
「テミリカルメのひみつ」篇
同社Marketing Specialistの山岸香織氏は、今回のコミュニケーション施策について「“好きなものやコト”のある暮らしがもたらす楽しさを思い出していただき、そのうえで“メルカリを見て”いただくことを重視しました」と、その狙いを話す。
「例えば、昔好きだったぬいぐるみは現在お店では販売されていないかもしれません。しかしメルカリで探してみることで、別の誰かが大切に使ってきたぬいぐるみと再会し、懐かしい気持ちを味わえることもあります。過去を懐かしみながら、好きなものと再会できる体験は、楽しさや喜びにつながると考えています。こうした、心がふっと軽くなるような瞬間を感じていただきたいという思いから、本発信を行いました」。
