森本慎太郎が妖精役に　“泡だてない”シャンプーの新しさをコミカルに表現「レチスパ」新CM

エイチームウェルネスが展開するヘアケアブランド「レチスパ」は6月18日、ブランドアンバサダーの森本慎太郎を起用した新たなCM「試してレチスパ」篇を公開した。

CMで訴求するのは、レチノール配合の“泡だてない”クリームシャンプー「レチスパクリームシャンプー」。「頭皮にもスキンケアを」というコンセプトのもとに生まれ、従来の泡シャンプーとは異なる、“泡だてない”クリームシャンプーとして新しいヘアケア習慣を提案する点が特徴だ。

エイチームウェルネス D2C事業部 部長 執行役員の河野光志氏は、今回のCMの狙いについて「『レチスパって何？』という多くの方が抱く疑問をテーマに、ヘアケアブランド『レチスパ』の魅力をより多くの方へわかりやすく伝える内容にした」と説明する。

レチノール配合の“泡だてない”クリームシャンプーというヘアケア市場においても新しいカテゴリーの商品であるため、思わず見たくなるようなユーモアとインパクトのある世界観を通じて、まずは興味を持ってもらうことを目指したという。

そこでCMでは、店頭で商品を手に取った人が、そのまま棚へ戻そうとする場面から始まる。そこへ森本が扮する“レチスパの妖精”が登場。棚に戻されそうになる商品にしがみつきながら「戻さないで！」と呼びかけ、「これ、泡だてないクリームシャンプー」と商品の特徴を紹介する。

「レチスパの特長である“ぷっちぷちのレチノール”や、『レチノールでスパするレチスパクリームシャンプー』というメインコピーを通じて、レチスパならではの商品価値を分かりやすく表現しています。森本慎太郎さんのコミカルな演技とともに、レチスパの魅力を楽しく知ることができるCMとなっています」（河野氏）

制作を担当したQueのクリエイティブディレクター／プランナーの岡部将彦氏、上里美向氏は、「“レチノール配合のクリームシャンプー”というヘアケア市場の中でも新しい商品の特徴を、短い秒数の中でどう分かりやすく伝え、『試したい！』と思ってもらえるかを意識した」と振り返る。

企画において重視したのは、商品の新しさを機能説明だけで終わらせず、思わず記憶に残るキャラクターと映像表現に落とし込むことだったと両氏。撮影では、森本のキャラクター性も重要な要素になったという。

「森本さんのもつカッコ良さと明るさが、商品にしがみつく『レチスパの妖精』という設定をさらにおもしろく、シュールな映像にしてくれたと思います」（岡部氏・上里氏）

※レチノール：パルミチン酸レチノール（保湿成分）