りらいぶは、6月25日よりシンガー・ソングライターのさだまさしさんを起用した「リライブシャツコア」のCMの放映を開始した。「リライブシャツコア 正直編」「疑っている編」「正直疑っている編」の3本で、放映エリアは全国。さださんが抱く率直な疑問や不安について、同社・代表取締役の佐々木貴史氏に投げかけるCMだ。
「正直編」では、さださんが「通販のコマーシャルって言うと、手放しでその商品を褒めるだけじゃないですか。僕は、それはちょっといやだな」と、語り出す。正直に疑問をぶつけて納得したいが、まだ「疑っている」と話す内容だ。商品を一方的に訴求するのではなく、疑問も含めて正直に伝える姿勢を表現したという。
リライブシャツコア 正直編 30秒
リライブウェアシリーズは、特殊加工を施した鉱石をインクに練り込み、身体のポイントに沿ってプリント加工を施した機能性ウェア。2019年に販売を開始し、2026年2月末時点で累計販売数は500万着以上となっている。
2025年11月には、商品表示の問題で自主回収を実施した。同シリーズのうち一般医療機器として販売していた2製品が、遠赤外線を輻射する範囲が限定的で、厚生労働省が示す家庭用遠赤外線血行促進用衣の一般的名称の定義に合致しないことが判明したためだ。
本CMで訴求する、「リライブシャツコア」は、一般医療機器として2026年4月に販売を開始したもの。発売に合わせたCMやキャンペーンも展開してきた。
今回のCM「疑っている編」「 正直疑っている編」では、佐々木代表が、返金保証に込めた思いを表現した。
リライブシャツコア 疑っている編30秒
リライブシャツコア 正直疑っている編60秒
