ふつうの人がなぜ？ACジャパン新CM「仮面罵倒会」が描く、“ネットで豹変する人”の本質

ACジャパンは7月から、2025年度の新しい広告の展開を開始した。全国キャンペーンのCMは2本制作されており、そのうちの1本が「仮面罵倒会」だ。企画制作はADKマーケティング・ソリューションズ、ADKクリエイティブ・ワン、ロボットで、「デジタル社会の公共マナー」をテーマとしている。

仮面によって顔が見えないことをいいことに、「超笑えるんだけど」「ざまぁwwww」「メシウマ案件きた～」「情弱すぎて草」といった言葉の暴力がSNS上などで行き交う問題を浮き彫りにした作品だ。

昨年度に続き、聴覚障害がある人の情報格差の解消を目指して、手話とオープンキャプションの字幕対応を行う。

「仮面罵倒会」篇（60秒）

 
♪～（優雅な音楽）

SE：ドアが開く音
NA：顔が見えないのをいいことに、
言葉の暴力が横行しています。

男女：笑い声
SE：タイピング音や通知音
NA：あなたは、仮面罵倒会していませんか？

SE：金属製の仮面が落ちる音
♪～（静かな音楽）

NA：面と向かって言えないことは、お互い言わない。
それが、デジタル社会のマナーです。

子供：おにいちゃん、なんで顔かくしてるの？

男：あ、いや、ねえ～。
CI：ACジャパン

「仮面舞踏会」ならぬ「仮面罵倒会」というフレーズはどのように生み出されたのだろうか。制作を手がけたクリエイティブ・ディレクターの村山貴浩氏に、企画意図について話を聞いた。

ふつうの人の「仮面」がポロリと外れる瞬間を見てほしい

――「仮面罵倒会」というフレーズはどのような経緯で生まれたのでしょうか。

デジタル社会は進化したけど、一方で人を傷つけるひどい書き込みや投稿は後を絶えません。それを見て興じてしまっている周囲もいます。なぜか？そこには、顔が見えないことでついつい豹変してしまう、ある種の「人間の本質」が隠れているからではないでしょうか。そこを、チームのプランナーが、仮面というモチーフで言語化。仮面をかぶって、軽々しく罵倒に興じてしまうデジタル空間＝「仮面罵倒会」です。

――制作者として、このCMの見どころを教えてください。

CMでは罵倒会の人々を、できるだけ滑稽に描いて、我に返るところとのギャップを狙いつつ、こういう題材なので、全体的に重くならないようにコミカルさも意識しました。

みどころは、仮面がポロリと外れるところです。そこに現れたのは、悪人面ではなく、私たちと同じ「ふつうの人」なんですよね。

あなたも、仮面罵倒会していませんか？そんな問いかけから、自らの無意識に気づいて、面と向かって言えないことはお互い言わないマナーに、そしてデジタル社会がより心通う場所に進化していく、そんな小さなきっかけになれたらうれしいです。