「広告の仕事をやめろ」　カンヌで突きつけられた “愛される広告” の条件

悲しいことに、広告は失敗している

今年のカンヌライオンズに参加して考えたことについて、前回下記の3つを紹介し、そのうち1の「インサイド・アウト：インハウスか、エージェンシーか」について解説しました。

1. Inside Out: In-house or Agency?
インサイド・アウト：インハウスか、エージェンシーか

2. Stop Working in Advertising. To Engage You Need to Entertain.
広告の仕事をやめろ。エンゲージするには、エンターテインせよ

3. Creative Business Transformation Lions — Behind the Jury
クリエイティブ・ビジネス・トランスフォーメーション部門 審査員セッション

3つのセッションを通じて私が感じたのは——「クリエイティビティは、いったい誰のものなのか」。本稿は2のセッションを紹介します。

セッション2：Stop Working in Advertising. To Engage You Need to Entertain.「広告の仕事をやめろ。エンゲージするためには、エンターテインしなければならない。」

BBH共同創業者サー・ジョン・ヘガティのソロセッション。フェスティバル4日目、カンヌ初の「Lion of St. Mark」を受けたレジェンドの登壇です。

強めのセッションタイトルに惹かれてセミナーを聴きに行きました

開口一番、彼は「広告の仕事をやめろ」と提示しました。「悲しいことに、人々は我々を好きではなくなった。広告は失敗している」。人々はわざわざお金を払って広告を避けている。

我々は「インスパイアする技術」ではなく「ストーキングの技術」を完成させてしまった——。ターゲティング、トラッキング、最適化への偏重の果てに、「より悪い製品」をつくるようになった、と。

原因は明快で、広告が「説得（persuasion）」ではなく「プロモーション（promotion）」に重心を移したから。

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