ロート製薬のスキンケアブランド「オバジ(Obagi)」は7月29日、山田涼介を起用したテレビCM「『Myオバジレシピ』篇」の全国放映を開始。山田は今年2月に、ブランド誕生25周年を記念した「オバジ25thスペシャルメッセンジャー」に就任していた。
企画の狙いは、アイテムを数多く取り揃え、肌悩みや目指す肌によって自由に組み合わせることが可能な「オバジ」ブランドの魅力を訴求すること。スキンケアに高い関心を持つことでも知られる山田が、ブランドが推奨する3種類の「Myオバジレシピ」を提案するストーリーで誰にでもぴったりなオバジレシピがあることを訴求した。
CMは、山田の「今日はどんな肌になりたい？」という問いかけからスタート。毛穴が気になるなら、透明感が欲しいなら……と、肌悩みにあったオバジ製品の組み合わせを紹介し、自分の肌に合う「Myオバジレシピ」を提案している。
公式サイトでは、オバジを愛用する人が推奨する「Myオバジレシピ」も公開。普通肌・混合肌といった肌タイプ、紫外線ケアやエイジングケアといったケア内容に合わせたレシピを紹介している。
オバジは2026年2月、ブランド誕生から25周年を迎えるにあたって、主力ビタミンC美容液「オバジCセラム」シリーズを全面リニューアル。同じく25周年記念として、実際にオバジを愛用する山田を「オバジ25thスペシャルメッセンジャー」に起用し、スペシャルムービーを公開していた。
そのほか5～6月には全国5都市で「#だからわたしはObagi POPUPイベント～自分に合わせて選べるビタミンCスタンド～」を開催。東京・名古屋・札幌・大阪・福岡にて、肌測定やオリジナルジュースの提供などを行った。
【オバジ】山田涼介さんスペシャルムービー。
