そこから生まれたのが、「STAY in the SHADE」（日陰休憩）という考え方だ。
「ヒントになったのは、昨年あたりから日本各地のお店で見かけるようになった『買わなくてもいいので涼んでいってください』という類の張り紙でした。日陰や店内で涼みながら、そのお店の棚やコンテンツを見てのんびりし、また街へ出ていく。そんな新しい夏の立ち寄り習慣として避暑を捉え直しました」（北浦氏）
花王・東急不動産が人気キャラクターと共に「酷暑」という社会課題に取り組んだ「STAY in the SHADE」
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