化粧品・健康食品・生活雑貨の製造販売等を行うマルマンＨ＆Ｂは8月28日、「Torridenブランドリニューアル＆新CM発表会」を開催。会場には、昨年に続き韓国発スキンケアブランド「Torriden（トリデン）」のブランドアンバサダーを務めるKing & Princeの髙橋海人がスペシャルゲストとして登壇した。
左から、トリデン 海外事業4チーム チーム長のコ・ヨンファ氏、髙橋さん、マルマンＨ＆Ｂ 代表取締役社長の溝田勝彦氏、マルマンＨ＆Ｂ ビューティケア部 PR・マーケティング 主任 梅田貴子氏。
発表会ではまず、マルマンＨ＆Ｂ 代表取締役社長の溝田勝彦氏が登場し、次のように説明。
「2021年からTorridenの日本総代理店として、日本でのブランド成長に取り組んできた。日本での展開を開始したTorriden。今年9月には、日本全国の流通において、ブランドリニューアルを実施する。アンバサダーである髙橋海人さんの存在は非常に大きく、1年目を通しても日本市場におけるブランドの存在感をさらに高めることができたと感じている。2年目となる今年もご一緒させていただき、これまで大切に育んできたTorridenらしさを守りながら、ブランドの考え方や世界観をさらに進化させ、今の日本のお客さまが求める価値に、より一層寄り添っていく」。
続いて、トリデン 海外事業4チーム チーム長のコ・ヨンファ氏は、「成分や浸透プロセスが視覚的に伝わるよう、パッケージデザインも一新。今年も髙橋海人さんとともに、進化したTorridenの魅力を日本の皆さまへ届け、日本市場での立ち位置をさらに高めていきたい」と語った。
同28日から放映を開始したテレビCM「革新・うるおいDIVE」篇では、新しくなった「Torriden」と、進化を続けながら次のステージへ向かう髙橋さんを重ね合わせ、うるおいの世界を疾走するダイナミックな映像でブランドの革新性を表現した。
「革新・うるおいDIVE」篇（30秒）
CMソングには、King & Princeの新曲『So Honey』を起用。CMの企画段階で音楽の選定を進めていたCM制作スタッフが、King & Princeサイドへタイアップの可能性を打診したことがきっかけとなった。
すでに完成していた楽曲『So Honey』をTorridenチームが試聴したところ、その疾走感と爽やかな楽曲の世界観がCMのコンセプトと合致したことから、起用が決定したという。
さらに8月31日から、ポップアップイベントを表参道で実施予定だ。
