真夏に気になる毛穴の汚れ。肌の表面に溜まった古い角質を取り除く「ピーリング」に挑戦してみたものの、「痛かった」と後悔する声も多い。そんな中、従来の「ピーリング＝痛い、剥がす」というイメージを覆す新しいアプローチが注目を集めている。「M!LK」の佐野勇斗がアンバサダーを務める、スキンケアブランド「ドクターシーラボ（DR.CI:LABO）」の新商品だ。
JNTLコンシューマーヘルスが展開する同ブランドは8月17日、角質ケア美容液「クリニピールエッセンス」を発売した。最大の特長は、新たに打ち出した「肌育ピーリング」という発想だ。従来のピーリングに付きまとう「剥がす」イメージから距離を置き、肌のターンオーバーやバリア機能にも着目した設計となっている。
同日には、佐野が出演するWeb CM「角質クリア美容液 クリニピールエッセンス、誕生。篇」も公開された。クリニカルで幻想的な映像を通じて、従来とは異なる新しいピーリングケアの考え方を表現している。
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「剥がす」イメージから転換 肌の変化を映像で表現
Web CMの舞台は白を基調とした空間。花が開くようにゆっくりと起き上がる生命力のある動きと連動し、佐野が目覚めるような表情を見せる。肌内部には、製品をイメージしたオーロラのような光が浸透するCGを重ね、内側からうるおい、なめらかに輝いていく肌を表現したという。
角質クリア美容液 クリニピールエッセンス、誕生。篇
商品が掲げる「肌本来の再生や循環に寄り添う」という考え方と、佐野の瑞々しくなめらかな肌を重ね合わせることで、従来のピーリングとは異なる商品の位置付けを視覚的に訴求している。
CMの最後には「触れたくなる、なめらか素肌へ。」と語りかけ、商品の使用後をイメージさせる構成とした。
佐野は実際に「クリニピールエッセンス」を使用した感想について、これまで角質ケアには「ペリッと剥がす」ようなイメージを持っていたと説明。一方、新商品については肌へのやさしさや使用感の良さを挙げ、「角質ケアの概念は覆ったなと思いました」とコメントした。
