資生堂のトータルメイクアップブランド「マキアージュ」は9月7日、新たなブランドメッセージ「あなたには、世界を美しくする力がある。」を発表した。また、新ミューズとして、LE SSERAFIMのKAZUHA、穂志もえか、八木莉可子の3名を起用した。
《ブランドステートメント》
未来が予測できないこの時代に、
大きな夢を見るのは不安だけど。
進もうとするその姿は、
きっと誰かの光になる。
マキアージュは、
そんなすべての前進する人の力になりたい。
メイクをする。
自信が宿る。
一歩踏みだせるようになる。
進む人の数だけ、
この世界は美しくなっていくはずだから。
あなたには、世界を美しくする力がある。
新ブランドメッセージの発信に伴い公開されたブランドムービーでは、3人がそれぞれの可能性を信じ、自ら一歩を踏み出していく姿を表現。メイクアップによって生まれる自信や前向きな変化を通じて、ブランドが生活者の背中を押す存在であることを伝えている。
「前進していく美しさ」を体現する、3人の新ミューズ
マキアージュは2025年、ブランド誕生20周年を機に、互いに高め合いながら自分らしい美しさを目指す「エンハンス文化」に着目し、「きれいは、みんなで進んでく。」というメッセージを発信してきた。
今回、その考え方をさらに発展させ、社会に向けた新たなブランドメッセージとして「あなたには、世界を美しくする力がある。」を掲げる。
新ブランドメッセージの発信に伴い、マキアージュは新たなミューズとして、LE SSERAFIMのKAZUHA、穂志もえか、八木莉可子を起用した。
3人は、マキアージュが掲げる「常に可能性を信じ、自ら一歩を踏み出し、進化し続ける美しさ」を体現する存在として選ばれた。完成された美しさだけではなく、それぞれが挑戦を重ねながら変化し続ける姿そのものが、今回のブランドメッセージと重なる。異なる分野で活躍する3人を通じて、「美しさにはさまざまな形がある」という価値観を伝えていく。
