石原さとみが22代目「ルルさん」に　75周年の「ルル」がCMで描く“令和の価値観”

第一三共ヘルスケアは10月15日から、総合かぜ薬ブランド「ルル」の新製品「ルルＡプレミアム」のテレビCM「ルルさん登場」篇の放映を開始。CMには、22代目のイメージキャラクターに就任した石原さとみが出演している。

テレビCM「ルルさん登場」篇

「ルル」は今年発売75 周年を迎え、「かぜには愛を。」をコンセプトにブランドコミュニケーションを展開中。そして同社では今回、イメージキャラクターの呼び名を「ルルさん」として、新たに設定した。

石原さんの起用について、第一三共ヘルスケア ブランド本部 ヘルスケア広告宣伝グループの北條秀明氏は、次のように説明する。

「新商品であるルルＡプレミアムの登場感を伝えるとともに、新しい令和の多様な価値観を描くことができるキャラクターとして、石原さとみさんを起用しました。自分らしく、つよくやさしく生きる石原さんは、新しいルルのイメージと合致していると考えています」。

CMでは、石原さんが2 人の娘役の子どもたちとともに秋の森を舞台にした家族の温かなひとコマを描いている。7歳以上の子どもがいるファミリー層を主なターゲットとし、「我が家にルルを置いておこうかな」と思ってもらうことを目指しているという。

CMと同じ世界観のキービジュアルも全国の薬局、WEB、OOH広告にて展開。

「今までのCMで培ってきた世界観を維持したままで、新キャラクター石原さんの登場感を通じて、製品の機能性を伝えられるよう工夫しました。石原さんのやさしさ、頼もしさを製品のイメージに重ねて感じてもらい、75年の歴史を持つルルの新しい歴史を生活者の皆さんと一緒に創っていきたいと考えています」（北條氏）。