「MEDIAS PENTAGON｜徳井義実解放作戦」の提案企画書 #販促会議

販促会議の人気連載コーナー「これがプロの企画書だ！」に掲載している企画書の一部を公開。企画の立案や企画書の書き方の参考にしてください。

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新スマートフォン発売時プロモーション
「MEDIAS PENTAGON｜徳井義実解放作戦」の提案企画書

「販促会議」2013年4月号連載「これがプロの企画書だ！」より

（作成者）
Katamari Inc. クリエイティブ・ディレクター谷口恭介氏

（オリエン内容）

NECカシオモバイルコミュニケーションズの新スマートフォン「MEDIAS U」の発売時プロモーションの提案。
激化するスマートフォン市場において、ブランドや製品の認知獲得だけにとどまらず、ブランドや製品に対する興味を大きく引き上げる施策に期待。
スマホ検討層に対しては、購入選択肢に入れてもらう。

プレゼントーク（1）
今回のプロモーションにおいて、いかにユーザーを巻き込み話題化するか？という課題について具体施策を提案します。

まず、ウェブ上でユーザーを巻き込み、コンテンツを拡散してもらうためには、その動機となる「特別な体験」を提供する必要があります。そのためのストーリーを、順を追って説明します。

コンセプトは「とあるメディア人間の解放」です。あらゆるメディアを介して露出しているタレントが、「MEDIAS U」を使うことにより自分自身がメディアとなって直接ユーザーとつながり、解放されるまでのストーリーです。

ポイント（1）

与件の整理、前提の再確認。
オリエン、事前ミーティングですでに確認されている内容なので簡潔に。

プレゼントーク（2）
ユーザーに提供する「特別な体験」とは、リアルタイムに進行する事件への“遭遇”と“関与”です。

五角形の密室に著名人が囚われるという事件に遭遇し、彼の解放に協力することで関与します。メディア人間には、その人自身が発信力を持っているという点で、ターゲット層から支持され、ツイッターで多くのフォロワーを持つチュートリアルの徳井義実さんを推薦します。

ポイント（2）

企画の概要、ルールを簡潔に説明し、次以降の具体案に導く。

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